Durante décadas, Disney, NBC, Paramount y Warner Bros. Discovery fueron líderes en el mundo de la publicidad. En 2025, la plataforma de vídeo de 21 años basada en vídeos de gatos y creadores de dormitorios se retiró oficialmente.
Según el informe oficial de ganancias de Alphabet, los ingresos totales de YouTube por publicidad y suscripciones en 2025 superaron los 60 mil millones de dólares, superando a Netflix, que reportó 45,18 mil millones de dólares durante todo el año.
Un análisis separado realizado por la firma de investigación financiera MoffettNathanson encontró que los ingresos publicitarios de YouTube por sí solos excedían los ingresos publicitarios combinados de Disney, NBCU, Paramount y Warner Bros. Discovery en 37.800 millones de dólares. YouTube cruzó este umbral por primera vez.
Un año antes, las mesas tenían un aspecto diferente. Los 36.100 millones de dólares en ingresos publicitarios de YouTube en 2024 estuvieron por debajo de los 41.800 millones de dólares que ganaron los cuatro estudios juntos.
El cambio en sólo 12 meses es igualmente sorprendente e indicativo de hacia dónde se dirige la industria publicitaria.
Los números detrás del hito publicitario de YouTube
Los ingresos por publicidad son sólo una parte de la historia. Incluyendo las suscripciones, los ingresos totales de YouTube aumentaron a más de 60 mil millones de dólares en 2025, superando a Netflix, que reportó 45,18 mil millones de dólares durante todo el año. Sólo Disney, con unos ingresos totales de 95.700 millones de dólares, ha superado a YouTube entre las empresas de entretenimiento.
La empresa matriz de YouTube reveló los ingresos totales de la plataforma de vídeo por primera vez en el último informe de ganancias de Alphabet, lo que indica lo importante que se ha vuelto YouTube para el negocio en general.
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La oferta hostil de Paramount a Warner Bros. se convirtió en una trampa para las cadenas de cable. Apple TV agrega una característica clave que Netflix eliminó. Facebook está dando un paso audaz para desafiar a Disney y Netflix.
El director ejecutivo de Alphabet, Sundar Pichai, señaló que la compañía ahora tiene más de 325 millones de suscripciones pagas a servicios para el consumidor, incluidos YouTube Premium, YouTube TV, YouTube Music y Google One.
Según Cord Cutters News, solo YouTube TV superó los 10 millones de suscriptores en los Estados Unidos en noviembre de 2025, lo que lo convierte en el tercer proveedor de televisión multicanal más grande del país, solo detrás de Charter y Comcast.
Cómo Hollywood perdió la corona publicitaria ante YouTube
El dominio publicitario de YouTube no se produjo de la noche a la mañana. Ha estado gestándose durante años a medida que las audiencias, especialmente las más jóvenes, han pasado silenciosamente de la televisión tradicional al contenido y a los creadores bajo demanda.
Cada uno de los cuatro estudios principales informó una disminución en los ingresos por publicidad en 2025. Los ingresos por publicidad de WBD cayeron un 17% en el último trimestre. La publicidad interna de NBCU disminuyó un 6,8% interanual. Disney y Paramount informaron tendencias similares en sus redes lineales. Esta disminución refleja un problema estructural, no temporal.
Mientras tanto, YouTube gana en el salón. En el primer trimestre de 2025, la inversión publicitaria de YouTube en televisores conectados superó la inversión publicitaria en dispositivos móviles por primera vez, representando el 43% de los espacios publicitarios de YouTube en comparación con el 42% en dispositivos móviles. Esto es casi el doble que el año anterior, cuando era sólo el 24%.
¿De dónde viene el crecimiento de YouTube?
El exitoso negocio publicitario de YouTube se basa en varios factores acumulativos que los estudios tradicionales simplemente no pueden replicar a la misma escala y velocidad.
Factores clave detrás del crecimiento de la publicidad en YouTube. Dinámica de los cortometrajes: YouTube Shorts ahora tiene un promedio de 200 mil millones de visitas diarias, significativamente más que los 70 mil millones proyectados anteriormente para 2025, lo que brinda a los anunciantes un enorme inventario de videos cortos. Dominio de la sala de estar: la participación de YouTube en el total de visualización de televisión en EE. UU. es del 12,4%, ocupando el primer lugar entre todas las empresas de medios según Nielsen. Crecimiento de podcasts: los espectadores vieron más de 700 millones de horas de podcasts en YouTube solo en octubre de 2025, un 70% más que el año pasado. Creator Scale: YouTube ha pagado más de 100 mil millones de dólares a creadores, compañías de música y socios de medios combinados, manteniendo un volante de contenido que ningún estudio puede igualar. Deportes en vivo: el primer juego exclusivo de la NFL en YouTube en septiembre de 2025 atrajo a 19 millones de espectadores en todo el mundo en más de 230 países. Por qué los anunciantes están acudiendo en masa a YouTube
El paso de los anunciantes a YouTube no se trata sólo del tamaño de la audiencia. Se trata de mensurabilidad.
Las marcas que dedican presupuestos a YouTube pueden realizar un seguimiento de los resultados de formas que la televisión lineal nunca podría ofrecer, desde la atribución de audiencia hasta el seguimiento entre dispositivos y datos de rendimiento en tiempo real.
YouTube permite a los anunciantes realizar un seguimiento de los resultados de una manera que la televisión lineal no puede.
Thomas/Getty Images
El director ejecutivo de Alphabet, Sundar Pichai, ha señalado la inteligencia artificial como un motor clave del cambio en la publicidad. La IA puede mostrar “los anuncios más relevantes en todas las plataformas y (combinar) a los anunciantes con consultas adicionales que no han abordado antes”, dijo Pichai durante la conferencia telefónica sobre ganancias del tercer trimestre de 2025 de la compañía. “AI Max ayuda a los anunciantes a llegar a nuevos clientes en el momento exacto en que necesitan su producto o servicio”.
Este tipo de orientación precisa es algo que la televisión lineal simplemente no puede ofrecer.
Esta es una sorprendente confirmación para una plataforma que todavía está por detrás de Meta, que generó 196.200 millones de dólares en ingresos publicitarios en 2025, por un margen significativo. Pero especialmente en el ámbito de los medios y el entretenimiento, la posición de YouTube es ahora innegable.
Los estudios de cine y televisión no se quedan quietos
Disney, NBCU, Paramount y Warner Bros. Discovery están invirtiendo recursos en sus propias plataformas de streaming, y algunas incluso están empezando a distribuir contenido en el propio YouTube para atraer audiencias que ya han migrado allí.
Pero la brecha se está ampliando, no reduciéndose. En 2025, los ingresos por publicidad de YouTube crecieron casi 4 mil millones de dólares año tras año, mientras que los ingresos totales de los estudios cayeron alrededor de 3 mil millones de dólares. Eso supone una variación de 7.000 millones de dólares en un año.
Para los inversores que ven Alphabet (GOOG), la historia de YouTube ya no es una nota a pie de página en el informe de resultados. Esto se está convirtiendo cada vez más en un titular.
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