Se ha centrado mucha atención en cambiar la base de clientes de McDonald’s.
El director ejecutivo, Christopher Kempczinski, habló extensamente sobre esto durante la conferencia telefónica sobre las ganancias del tercer trimestre de la cadena.
“En EE.UU., seguimos viendo una base de consumidores bifurcada, con un tráfico QSR de consumidores de bajos ingresos que cayó casi dos dígitos en el tercer trimestre, una tendencia que ha continuado durante casi dos años. En contraste, el crecimiento del tráfico QSR entre consumidores de mayores ingresos se mantuvo fuerte, creciendo casi dos dígitos en el trimestre”, dijo.
Para intentar recuperar a los clientes de bajos ingresos (y mantener contenta a la gente en general), McDonald’s se inclina por ofrecer más valor.
“Seguimos siendo cautelosos sobre la salud de los consumidores en los EE. UU. y nuestros mercados internacionales más grandes y creemos que la presión continuará hasta 2026. Ofrecer valor líder en la industria es parte del ADN de McDonald’s. La expectativa fundamental de nuestra marca es atraer a los consumidores a través de nuestras puertas y hacer que regresen”, agregó.
En Estados Unidos, esto incluyó la promoción de comidas de valor extra (EVM), que se introdujeron en septiembre, como parte de una campaña publicitaria nacional.
Estos incluyen:
McMuffin de salchicha y huevo a $ 5, comida Big Mac a $ 8. Comida McGriddles con salchicha, huevo y queso – $5. McNuggets de comida McNuggets de pollo – $8.
Además de ofrecer precios más bajos a los consumidores estadounidenses, McDonald’s ha invertido en otras áreas. Esto incluye recompensar a los inversores.
McDonald’s también se centra en los accionistas
La reducción de los precios del menú no fue a expensas de los accionistas.
“En términos de asignación de capital, nuestras prioridades permanecen sin cambios”, dijo en la llamada el director financiero, Ian Border.
Expuso esas prioridades.
“En primer lugar, invertimos en oportunidades para hacer crecer el negocio y generar altos rendimientos. En segundo lugar, con el tiempo devolvemos el flujo de caja libre restante a los accionistas a través de dividendos y recompras de acciones”, dijo.
Borden notó en ese momento que McDonald’s estaba al borde de un territorio muy raro.
“En términos de rendimiento del capital, en octubre anunciamos un aumento del 5% en nuestro dividendo, marcando nuestro 49º año consecutivo de aumentos de dividendos. Esto es un testimonio de la fortaleza, resiliencia y valor a largo plazo que McDonald’s proporciona y espera continuar brindando a nuestros accionistas. Nuestra capacidad de devolver capital consistentemente invirtiendo en el negocio refleja la longevidad de nuestro modelo y la confianza que tenemos en nuestro futuro”, agregó.
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Eso deja a McDonald’s a sólo un año de convertirse en el rey de los dividendos.
“Los Reyes de los Dividendos son un grupo selecto de empresas de Wall Street que han aumentado constantemente sus dividendos durante al menos 50 años consecutivos”, compartió Bankrate.
McDonald’s se ha centrado en alimentos con valor añadido.
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Reyes de los dividendos (más de 50 años de aumentos consecutivos)
(El grupo Elite tiene la racha de crecimiento de dividendos más larga en EE. UU.)
Más de 70 años American States Water (AWR): 71 años Procter & Gamble (PG): 69 años Parker-Hannifin (PH): 69 años Genuine Parts Company (GPC): 69 años 60–69 años Dover Corporation (DOV): 68 años Northwest Natural Holding (NWN): 68 años Emerson Electric (EMR): 67 años 3M (MMM): 65 años Cincinnati Financial (CINF): 63 años Coca-Cola (KO): 62 años Johnson & Johnson (JNJ): 62 años Colgate-Palmolive (CL): 61 años Lowe’s (LOW): 61 años 50–59 años Kimberly-Clark (KMB) Illinois Tool Works (ITW) Stanley Black & Decker (SWK) Target (TGT) Sysco (SYY) California Water Service (CWT)Black Hills Corp. (BKH)SJW Group (SJW)ABM Industries (ABM)Tootsie Roll Industries (TR)Universal Corporation (UVV)HB Fuller (FUL)Walmart (WMT): 50 años PepsiCo (PEP): 52 años 40-49 años McDonald’s (MCD): 49 años Procesamiento automático de datos (ADP): 49 años Aflac (AFL): 41 años Por qué son importantes los dividendos
Muchos inversores prefieren empresas que paguen dividendos. Zacks aplaudió a McDonald’s hace un año cuando aumentó su dividendo por 48º año consecutivo.
“El aumento del 6% lleva el pago anual de dividendos a 7,08 dólares por acción. McDonald’s tiene un historial exitoso de recompensar a sus accionistas. La compañía ha aumentado su dividendo durante 48 años consecutivos desde su primer pago en 1976. Esta consistencia subraya el compromiso de MCD de devolver capital a sus accionistas mientras equilibra las inversiones con las oportunidades de crecimiento”, dijo la firma analista.
McDonald’s explicó su último aumento de dividendos en un comunicado de prensa.
“McDonald’s tiene una sólida historia de devolución de capital a sus accionistas y ha aumentado su dividendo durante 49 años consecutivos desde que pagó su primer dividendo en 1976. “El nuevo dividendo trimestral de 1,86 dólares por acción equivale a 7,44 dólares al año. La empresa está comprometida con su filosofía de asignación de capital de invertir en oportunidades de crecimiento empresarial y rentabilidades sólidas, al tiempo que prioriza nuestros dividendos y recompras de acciones con el flujo de caja libre restante”, dijo la empresa.
Cabe señalar que los dividendos son heterogéneos. Recompensan a los accionistas, pero también desvían dinero de otras prioridades.
Mantener una racha de dividendos de 49 años sugiere que McDonald’s tuvo años en los que su dinero podría haberse utilizado para fines más rentables. Esto puede ser cierto ahora, ya que el sistema de pedidos basado en quioscos de la empresa claramente necesita más inversión.
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