La tienda de artículos deportivos de Dick va muy bien.
En una industria que ha visto varias huelgas importantes recientemente (TheStreet ha informado del cierre de las tiendas Big 5 Sporting Goods y Sportsman’s Warehouse en las últimas semanas), Dick’s está bateando .400.
El tráfico del minorista aumentó un 0,2% en general y un 1,2% en las mismas tiendas en comparación con el mismo período del año pasado, según nuevos datos de Placer.ai. Estas cifras también marcan un gran salto con respecto a diciembre de 2025, cuando el tráfico general disminuyó un 5,7 % y las visitas a las mismas tiendas disminuyeron un 4,6 %.
Estas cifras deberían dar un impulso a los inversores de Dick’s. En el tercer trimestre de 2025, un período de tres meses en el que el tráfico disminuyó constantemente, la empresa logró registrar sólidos resultados. Ahora que el número de visitas está aumentando, los analistas esperan que la situación siga mejorando.
“Nuestro impulso en el negocio de Dick’s sigue siendo fuerte”, dijo el presidente Ed Stack en una reunión con inversores en noviembre. Parece que este impulso no fue casual.
Guión “Artículos deportivos de Dick”
En sus esfuerzos por aumentar el tráfico, Dick’s Sporting Goods (DKS) hizo bien dos cosas importantes.
En primer lugar, la empresa se centra en ampliar sus casas deportivas y campos de juego.
La primera tienda Dom Sports abrió en 2021. Según Dick’s, estas nuevas tiendas fueron diseñadas para “explorar el futuro del comercio minorista a través de experiencias multideportivas dentro y fuera de la tienda, una amplia integración comunitaria, un mejor servicio al cliente… y tecnología mejorada para facilitar la comunicación de la marca”.
A finales del tercer trimestre de 2025, había 35 ubicaciones de House of Sports en todo el país, cada una con elementos interactivos como grandes campos de césped, paredes de roca, jaulas de bateo y putting greens, así como centros de equipamiento exclusivos. Estas comodidades exclusivas han transformado las tiendas Dick’s en destinos.
Las tiendas Dick’s Sporting Goods experimentaron un mayor tráfico durante el último trimestre debido a la innovación y las adquisiciones.
Joe Radle/Getty Images
Las tiendas Fieldhouse son similares en concepto, pero normalmente ocupan menos espacio. Al final del tercer trimestre, había 42 ubicaciones de Fieldhouse en Estados Unidos.
“Estos formatos innovadores están generando sólidos resultados financieros, profundizando el compromiso con nuestros atletas, socios de marca y propietarios, y sentando las bases para un crecimiento rentable a largo plazo para el negocio de Dick’s”, dijo la entonces directora ejecutiva Lauren Hobart en una llamada a inversionistas.
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La segunda cosa que Dick’s Sporting Goods hizo bien fue usar su aplicación.
En la primera semana de marzo, la aplicación móvil de Dick ocupó el tercer lugar en la App Store de Apple, justo por debajo de lo que informaron Claude y OpenAI, Inc.
En su llamada del tercer trimestre, Hobart dijo a los inversores que la empresa “realmente se está apoyando en nuestra experiencia en aplicaciones, incluida la reserva exclusiva de aplicaciones”. La aplicación también cuenta con una aplicación Move donde los usuarios pueden obtener descuentos exclusivos por cada 10.000 pasos o media hora de actividad física registrada con el rastreador de actividad física.
Un usuario de One X describió estos beneficios ocultos como “esencialmente obtener dinero gratis por estar activo”.
Factor de Foot Locker
Otro factor que influye en el éxito de Dick es la adquisición de Foot Locker.
En septiembre de 2005, Dick’s Sporting Goods completó la compra del minorista de calzado deportivo. La fusión amplió la presencia de Dick’s a 3200 tiendas.
“La finalización de esta adquisición el 8 de septiembre marca un momento audaz y transformador para Dick’s”, dijo el presidente Ed Stack en una llamada con inversores. “Esta poderosa combinación nos permitirá atender a una base de consumidores más amplia, profundizar nuestras asociaciones con las principales marcas deportivas del mundo y expandir significativamente nuestro mercado objetivo general”.
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Sin embargo, la adquisición no estuvo exenta de problemas. Algunos errores de la era Covid han dejado a la marca endeudada y con una gran cantidad de productos no deseados.
“Como resultado, esperamos que los márgenes comerciales de Foot Locker disminuyan entre 1.000 y 1.500 puntos básicos en el cuarto trimestre, con una caída de las preventas del cuarto trimestre de entre medio y alto dígito”, dijo Stack en noviembre.
Foot Locker y House of Sports no son las únicas subsidiarias de Dick’s que afectarán las ganancias de la compañía en el cuarto trimestre. En general, la cartera de la empresa incluye más de una docena de minoristas, fabricantes y empresas de tecnología, entre ellos:
Champs SportsGolf GalaxyPublic LandsGameChangerA.D. Fuente Starr: Artículos deportivos de Dick.
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