Wicked (2024), visualmente impresionante de Jon Chu, recaudó 634 millones de dólares en venta de entradas y otros 100 millones de dólares en lanzamientos digitales, convirtiéndose en una de las películas más taquilleras del año, así como en el musical más taquillero de la historia.
Pero fue más que un simple éxito de gran presupuesto; Su historia de la improbable conexión entre la “marginada” de piel verde Elphaba (interpretada por Cynthia Erivo) y su compañera de cuarto, la bella y popular Galinda (interpretada por Ariana Grande), tocó la fibra sensible del público con su inolvidable mensaje de transformación y autoaceptación.
La segunda y última entrega de la franquicia Wicked, Wicked: For Good, llega a los cines el viernes 21 de noviembre de 2025 y promete ser una historia aún más intensa y compleja de la relación de Elphaba y Galinda, así como de sus nuevas identidades como la Malvada Bruja del Oeste y Glinda la Buena.
Hay muchas expectativas de que Wicked: For Good vuelva a “desafiar la gravedad” en términos de venta de entradas, lo que será un alivio para la industria cinematográfica en apuros en 2025. En comparación con el primer trimestre de 2024, los ingresos de taquilla de EE. UU. en 2025 cayeron un 7% año tras año. Cayeron alrededor del 50% sólo en marzo, según The Los Angeles Times.
Sin embargo, los pronosticadores predicen que el impulso positivo creado por la primera película de Wicked continuará en su secuela, con pronósticos de ventas que oscilan entre 112 y 115 millones de dólares sólo para el primer fin de semana de la película, según Deadline.
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♬ sonido original – Wicked: For Good 5 formas en que la franquicia Wicked está impactando la economía estadounidense
Se podría decir que durante los últimos dos años, la economía estadounidense en su conjunto se ha beneficiado de la magia de Wicked, ya que la película ha tenido un efecto dominó mensurable a través de la venta de entradas, el streaming, el turismo, el comercio minorista e incluso la actividad empresarial local.
He aquí cómo:
1. Beneficios de la industria cinematográfica
El valor de una superproducción es fácil de rastrear desde una perspectiva económica. Básicamente, cuanto más dinero genera una película, más se beneficia la industria cinematográfica en su conjunto.
Según NBCUniversal, Wicked recaudó 700 millones de dólares en todo el mundo, con 240,4 millones de dólares de audiencias internacionales y 460,6 millones de dólares de espectadores nacionales. Eso representó alrededor del 8% de los 8.700 millones de dólares de ingresos de la industria cinematográfica en 2024, según Statista.
El aumento de la venta de entradas ayuda a que las salas de cine sean rentables. Sus ingresos se utilizan para pagar a los proveedores de las concesiones y los salarios de los empleados. Los éxitos de taquilla también permiten a los estudios recuperar sus inversiones y reinvertir esos fondos en nuevos proyectos, como secuelas, que mantendrán ocupados a los equipos de filmación y sus cadenas de suministro durante los próximos años.
2. La audiencia local está creciendo
Aunque Dorothy Gale sólo aparece brevemente en Wicked: For Good, sus inmortales palabras resuenan profundamente: “No hay lugar como el hogar, especialmente cuando se trata de ver películas”.
Después de un amplio estreno en cines el 31 de diciembre de 2024, Wicked pasó de los cines a la transmisión digital, o Premium Video on Demand (PVOD), ganando 70 millones de dólares en su primera semana. Fue la mejor semana de estreno de una película de Universal, según NBC Universal.
Las mentes brillantes detrás del modelo de distribución de Wicked le permitieron operar un modelo “híbrido” tanto para audiencias teatrales como domésticas. Sin embargo, el flujo de ingresos inusualmente grande del teatro también ayudó a expandir su valor más allá de las normas de la industria.
Según The Hollywood Reporter, la película demostró que podía seguir siendo un éxito en los cines y pasar al entretenimiento en el hogar dentro de los 30 días posteriores a su estreno. (Antes de que Wicked cambiara todo, las películas de estreno normalmente tardaban entre 75 y 90 días en estar disponibles para verlas en casa).
Este avance ayudará a crear nuevos canales de ingresos para películas futuras, y se beneficiarán industrias adyacentes como los servicios de streaming y los minoristas digitales.
Esta tendencia puede incluso inspirar que una película esté disponible para verla en casa el mismo día de su estreno en los cines.
Cynthia Erivo y Ariana Grande aparecen aquí, tomadas de la mano como suelen hacer, en el estreno en Nueva York de “Wicked: For Good” el 17 de noviembre de 2025.
KENA BETANCOURT/AFP vía Getty Images
3. Benefíciate de Broadway y de las producciones en gira
Wicked puede ser una precuela de El mago de Oz, pero se originó en Broadway y el éxito de la película ha renovado el interés por ver la obra en vivo.
Live 365 informó que en noviembre de 2024, el musical Wicked se convirtió en el musical más popular de Nueva York. Los precios saltaron de un promedio de $166 por entrada en noviembre de 2023 a $312 por entrada en noviembre de 2024, superando el precio promedio de $280 por entrada que el público pagó por Hamilton.
La semana de Acción de Gracias suele ser una de las más exitosas en Broadway, y Morningstar informó que “Wicked” fue la producción más vendida en el Theatre District, recaudando 2,93 millones de dólares, colocándola por delante de “El Rey León” (2,88 millones de dólares) y “Hamilton” (2,58 millones de dólares).
No está mal para un proyecto de 20 años, pero las cifras se vuelven aún más increíbles cuando se analiza el impacto global del proyecto.
Desde su estreno en 2003, Wicked ha recaudado 1.700 millones de dólares en Broadway y 6.000 millones de dólares en todo el mundo a través de giras regionales y producciones internacionales, según NBCUniversal.
El aumento de la demanda se traduce en mayores ingresos para todos los que trabajan en el teatro, en casi todos los lugares donde hay un teatro: desde productores hasta directores, actores y extras de gira, tramoyistas, músicos y muchos otros trabajadores y proveedores. Esto crea miles de empleos en todo, desde tiendas de disfraces hasta la industria de la construcción, y gran parte de ese dinero permanece en la economía local.
4. El turismo está creciendo
Hablando de teatro, los espectáculos de alto perfil pueden generar decenas de millones en gasto local, tanto dentro como fuera de Broadway, como Wicked ha demostrado con creces.
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En la temporada 2018-19, la temporada más reciente que midió la organización, Broadway contribuyó con $14.7 mil millones a la economía de Nueva York y apoyó 96,900 empleos, según la Liga de Broadway.
Lugares más pequeños en todo Estados Unidos, como Minneapolis, han experimentado un crecimiento similar. En 2022, más de 100.000 espectadores vieron la producción en gira nacional de Wicked en Minneapolis. Y esta no era la primera vez que la producción llegaba a las Ciudades Gemelas: era la sexta vez.
La Liga de Broadway estimó el impacto económico local de la producción de Minneapolis en aproximadamente 30,9 millones de dólares, según Twin Cities Arts.
Esto se debe a que los espectadores no sólo compran entradas para los espectáculos. También gastan dinero en comida, hoteles, transporte y compras. Las autoridades fiscales municipales y estatales también se benefician.
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5. Los minoristas son brillantes
Finalmente, ¿qué sería de una precuela del Mago de Oz sin algunas cosas interesantes? La franquicia Wicked ha generado una avalancha de asociaciones interesantes con productos que van desde juguetes hasta ropa, artículos de colección y una colaboración con la marca de belleza personal de Ariana Grande, rem beauty.
De hecho, The Hollywood Reporter afirma que la película original de Wicked ha establecido asociaciones con más de 60 marcas, incluidas H&M, Gap, Lego y Bloomingdale’s. Esta vez, Universal Pictures ha denominado cada miércoles “Wicked Wednesday”, lanzando nuevos productos previos al lanzamiento de Wicked: For Good.
Estos productos crean nuevos puestos de trabajo en una variedad de industrias, desde la fabricación hasta la distribución y el comercio minorista. También crea un flujo de ingresos a partir de ventas predecibles a seguidores leales y contribuirá en gran medida a impulsar el crecimiento minorista en el país.
Este impulso no podría llegar en un momento más crítico, ya que StoreForce informa que se estima que las ventas navideñas en 2025 mostrarán solo un crecimiento modesto de alrededor del 1,2% con respecto a 2024 debido al aumento de los precios al consumidor que alimenta la inflación.
