Algo nuevo se está gestando en Nespresso: la compañía ha nombrado a Dua Lipa como su nueva embajadora global de la marca, recurriendo a la estrella del pop para ayudar a marcar el comienzo de una era más joven y moderna para la marca de café.
Nespresso apuesta por la herencia cultural de la tres veces ganadora del premio Grammy, conocida por el estilo de vida lujoso que comparte con sus casi 90 millones de seguidores en Instagram.
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La nueva campaña, llamada “Vertuo World”, será “con diferencia la campaña más grande que hayamos realizado en nuestros 40 años de historia” en términos de dólares gastados, dijo a Fast Company el director de marketing de Nespresso, Leonardo Aizpuru.
La campaña multimillonaria se implementará a nivel mundial a través de televisión, videos en línea y redes sociales. Contará con bebidas que ya están resonando entre los consumidores más jóvenes, incluido el café helado, los martinis de espresso y las bebidas con sabor estilo cafetería. George Clooney, embajador de la marca Nespresso desde 2006, también aparecerá brevemente en la campaña, dijo la compañía.
Lipa encaja lógicamente en el negocio principal de Nespresso. El tres veces ganador del premio Grammy ha creado una audiencia global que se extiende mucho más allá de la música y ya se cruza con marcas de lujo, moda y estilo de vida. Ha aparecido en campañas publicitarias de YSL Beauty, Chanel, Porsche, Evian y Bulgari, creando una imagen inspiradora para sí misma.
La nueva era de Nespresso bajo Lipa marcará un alejamiento de la suave publicidad de Clooney, que siempre presentaba al actor con un traje gris, generalmente como blanco de una broma.
El inusual legado de Clooney
La llegada de Lipa también llama la atención sobre el trabajo inusualmente significativo de Clooney como vendedor de café. Durante casi dos décadas, el actor ha utilizado la plataforma no sólo para hacer anuncios ingeniosos, sino también para hablar sobre la guerra en Sudán y los riesgos climáticos que enfrenta la producción de café.
Clooney utilizó sus ganancias publicitarias para financiar el proyecto Satellite Sentinel, que utilizaba satélites espías para evitar la guerra en Sudán. Clooney, activista de derechos humanos desde hace mucho tiempo, lanzó el proyecto en 2010 con el activista John Prendergast para crear conciencia sobre la crisis humanitaria en Sudán.
“La mayor parte del dinero que gano con la publicidad (de Nespresso) lo gasto en mantener un satélite sobre la frontera entre Sudán del Norte y Sudán del Sur para vigilar a Omar al-Bashir”, dijo el actor en 2013, un año después de ser arrestado por protestar frente a la embajada de Sudán en Washington. Al-Bashir, ex presidente de Sudán, fue acusado por la Corte Penal Internacional de crímenes de guerra, crímenes contra la humanidad y genocidio.
“Estas cosas suceden en la oscuridad durante un largo período de tiempo”, dijo Clooney a Jake Tapper de CNN en 2010. Los satélites se utilizan para detectar el movimiento de helicópteros y tanques y advertir a las personas en tierra para evitar atrocidades.
De la publicidad del café a la presión climática
Clooney también ha utilizado su posición como embajador para presionar a Nespresso para que sea más transparente en sus prácticas de sostenibilidad. En un evento del Consejo Asesor de Sostenibilidad de Nespresso en 2013, reveló que le harían preguntas sobre las prácticas de sostenibilidad de la empresa en conferencias de prensa y festivales de cine, informa The Guardian.
“Pensé que si iba a estar en esta empresa a largo plazo, y realmente me agradan, debería descubrir qué hacen y de qué deberían y pueden responsabilizarse”, dijo. En 2010, Clooney viajó a Costa Rica para visitar a productores de café.
Más recientemente, en 2022, Clooney se convirtió en el rostro de la campaña “Copa vacía”, que animaba a los clientes a imaginar la vida sin café, ya que el cambio climático amenaza la producción de café al dejar la tierra inutilizable.
El largo mandato de Clooney significa que Lipa ha heredado un legado de celebridad único: la embajada puede ser una plataforma de lanzamiento para el activismo global.
