Varios grupos de consumidores apoyan el boicot. Los boicots suelen tener un impacto limitado. Hay algunas señales de que la situación puede estar cambiando.
Los boicots de los consumidores tienen una historia accidentada, pero han tenido un impacto significativo en algunas de las principales marcas de consumo en los últimos años.
El más famoso de ellos fue el boicot a Bud Light liderado por Kid Rock, que dañó significativamente la marca Anheuser-Busch. Pero esta fue una circunstancia un poco especial porque las personas que estaban furiosas porque Bud Light haría una pequeña promoción en línea con un influencer transgénero podrían simplemente haber cambiado a otra cerveza similar.
En muchos casos, los boicots no funcionan porque los consumidores tienden a actuar en su propio interés. Si un boicot requiere un verdadero sacrificio, la mayoría de la gente normalmente no lo hará.
O, en términos prácticos, puede que no te guste que Disney elija personajes homosexuales para sus películas, o podrías pensar que House of Mouse no se preocupa lo suficiente por sus empleados LGBTQ+, pero probablemente no te perderás el próximo contenido de Star Wars, Marvel o Pixar si te gustan esas franquicias.
Los activistas que piden un boicot normalmente buscan “ejercer presión financiera sobre una empresa” persuadiendo a los consumidores a comprar en otro lugar, dijo Brayden King, miembro del Instituto Northwestern para la Investigación de Políticas (IPRA), profesor de gestión y organizaciones, al sitio web de Norhwestern.
“Sin embargo, resulta que los boicots no suelen funcionar así”, escribió. “Un boicot típico no tiene mucho impacto en los ingresos por ventas”.
Eso no quiere decir que los boicots nunca funcionen, y un nuevo plan de boicot llamado “No compramos eso” tiene como objetivo perjudicar económicamente a Amazon, Target y Home Depot en esta temporada navideña. =
Boicots minoristas notables (últimos 5 años) Target DEI/ayuno de 40 días (2025) Protestó por la derogación de la política DEI de Target. Esto provocó una caída notable en las ventas y el tráfico. Fuente: Washington Post Cierre económico: congelación del gasto durante 24 horas (28 de febrero de 2025). Dirigido a Amazon, Walmart y Target. Cierta caída en las ventas entre los consumidores afroamericanos; impacto general desigual. Fuente: Numerator Boycott Bud Light (2023) Iniciado por marketing con el influencer transgénero Dylan Mulvaney. Las ventas en Estados Unidos cayeron al 26%; la marca ha perdido su posición de liderazgo en el mercado. Fuente: Vox
El boicot a Bud Light fue eficaz.
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Llamado a boicotear a Amazon, Target y Home Depot
El grupo Black Voters Matter ha llamado a boicotear a las empresas que hayan abandonado abiertamente los programas de diversidad, equidad e inclusión (DEI) en respuesta a las presiones del presidente Donald Trump.
“No lo estamos comprando” es una campaña de presión económica a nivel nacional dirigida a las corporaciones que están en connivencia con la administración actual. Empresas como Amazon, Target y Home Depot han cedido ante los ataques intolerantes y antidemocráticos de Donald Trump contra nuestras comunidades y nuestros valores”, dijo el grupo en su sitio web.
Black Voters Matter detalló algunas de las razones del boicot:
Desde abandonar cobardemente sus compromisos con la diversidad, la equidad y la inclusión (DEI) hasta aterrorizar a nuestras comunidades, la colaboración corporativa debe terminar. Durante todo el año, empresas como Target, Amazon y Home Depot han estado trabajando en secreto con Trump para consolidar su poder y cumplir sus órdenes.
Al boicot se unen otros grupos progresistas.
“No toleraremos esto”, dijo Leah Greenberg, codirectora ejecutiva de Indivisible. “Esta semana enviaremos un mensaje claro: dejen de seguir esta agenda ilegal, viciosa e intolerante. Defiendan la democracia estadounidense, los derechos civiles y nuestras comunidades. Nuestros dólares se destinarán a personas que comparten nuestros valores”.
Más detalles Venta al por menor:
Los recortes arancelarios de Trump podrían abaratar los artículos de lujo populares. Google hace que las compras navideñas sean más fáciles que nunca. Best Buy advierte a los compradores navideños sobre la política de devoluciones actualizada. Los principales minoristas aumentan los precios debido a los aranceles.
Glo Sahay, coordinador nacional de 50501, dijo que la gente tiene derecho a enviar mensajes.
“Se le dice a la gente que se ajuste el cinturón mientras las corporaciones reportan ganancias récord. Hemos dicho suficiente. ‘No lo vamos a comprar’ no es una falta, sino un poder. Cuando hacemos una pausa en nuestro gasto compartido, revelamos cuán dependientes son estos sistemas de nuestras decisiones cotidianas”, dijo.
La inflación hace que los boicots sean menos efectivos
“La inflación debilita el poder de los boicots de los consumidores porque la gente tiene menos presupuesto discrecional para alinear todas las compras con sus valores”, dijo Morning Consult en un informe.
El 21% de los consumidores dice que boicotearon una marca por razones políticas, 10 puntos porcentuales menos que en 2021. Las presiones económicas impulsadas por la inflación son en gran medida responsables de este cambio: los consumidores ahora tienen menos flexibilidad en sus presupuestos para realizar compras que se alineen con sus valores. Los mensajes sobre prácticas ambientales, sociales y de gobernanza son menos relevantes para los consumidores cuando sus presupuestos son ajustados, pero los consumidores seguirán castigando a las marcas que violen los estándares éticos. Fuente: Consulta Matutina
Con la economía ya bajo presión, puede ser difícil decir si el boicot es efectivo o si la tienda está perdiendo ventas simplemente porque el gasto en ciertas áreas ha disminuido.
“El pastel (de participación de mercado) es muy grande”, dijo a KCRA Marshall Cohen, consultor jefe de ventas minoristas de la firma de investigación de mercado Circana. “No puedes permitirte el lujo de dejar que tus porciones se hagan más pequeñas. Los consumidores están gastando más dinero en alimentos. Esto significa que hay más presión sobre los productos genéricos o personalizados”.
También es difícil llevar a cabo un boicot durante un largo período de tiempo.
“Los informes de los medios de comunicación que dicen que una empresa se comporta socialmente de manera irresponsable a menudo conducen a boicots por parte de los consumidores. Sin embargo, con el tiempo, el número de consumidores que participan en los boicots comienza a disminuir”, informa el Journal of Business Ethics.
El estudio de marzo de 2025, “Desapareciendo el impulso del boicot: por qué y cómo la participación del boicot de los consumidores disminuye con el tiempo”, muestra que el comportamiento puede cambiar.
“Los boicots de los consumidores se han convertido en una fuerza importante en los mercados modernos. Las investigaciones muestran que hasta el 42% de las corporaciones multinacionales y el 54% de las marcas conocidas enfrentan actualmente tales acciones. La creciente prevalencia del activismo de los consumidores representa un cambio fundamental en la relación entre los consumidores y las corporaciones, con consideraciones éticas impulsando cada vez más las decisiones de compra”, dice el estudio.
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