En algún momento, se pusieron de moda las zapatillas de deporte, que antes estaban destinadas únicamente al rendimiento deportivo.
Antes de la boda, mi hermano me dijo que tenía que decirles a sus amigos que no podían usar Jordan con esmoquin de Hugo Boss. Siendo un poco mayor que el resto de los invitados a la boda, nunca se me ocurrió que las zapatillas se habían puesto tan de moda que algunas personas las usarían en una situación que requería zapatos de vestir.
Claramente, las zapatillas de deporte han cruzado culturalmente, y algunos modelos ahora funcionan como artículos de lujo a pesar de sus raíces atléticas. Este cambio ayuda a explicar por qué el mercado de reventa ha crecido tan rápidamente y por qué los coleccionistas están dispuestos a pagar precios más altos.
“Lo que comenzó como una cultura de nicho entre los entusiastas de las zapatillas ahora se ha convertido en parte de la moda cotidiana. Las zapatillas se han convertido en un artículo de inversión, y el valor de algunos modelos ha aumentado significativamente”, dijo el experto senior en marcas de Vinted, Jens Kuhlmann, en su informe de AIM Group, “Manejando un negocio de $30 mil millones: Cómo se ha globalizado la reventa de zapatillas”.
Las zapatillas deportivas también se han convertido en una inversión.
“El mercado de repuestos o de reventa no regulado de zapatillas y ropa urbana está creciendo a un ritmo rápido, impulsado por el escaso inventario de las principales marcas de zapatillas (como Nike), la constante llegada de nuevos lanzamientos, profundos archivos de zapatillas de los cuales extraer lanzamientos futuros, pasillos interminables, una comunidad de entusiastas con ideas afines y mercados digitales que ofrecen transparencia y facilidad de uso”, dice Cowen en el libro Las zapatillas como activos de una clase alternativa”.
Esto creó un mercado y abrió una serie de minoristas especializados en la venta y reventa de zapatillas. Una de esas cadenas, Soleply, se acogió al Capítulo 11 de la ley de bancarrotas a principios de este año y desde entonces cerró cuatro de sus seis tiendas.
Soleple se acogió al Capítulo 11 de bancarrotas
Soleply se acogió al Capítulo 11 de la ley de bancarrotas en marzo después de endeudarse demasiado y celebrar arrendamientos insostenibles, según documentos judiciales presentados ante PacerMonitor.
El revendedor de zapatillas señaló en su declaración de quiebra que la medida se debió a “dificultades financieras”, causadas en gran medida por “deudas a corto plazo con altos intereses utilizadas para financiar expansiones de tiendas, lo que creó un ciclo de escasez de inventario y flujos de efectivo volátiles que finalmente resultaron insostenibles”, informó WWD.com.
La cadena minorista vende ropa urbana y zapatillas deportivas de marcas como Asics, Nike, Jordan y New Balance. En sus presentaciones, la compañía dijo que si bien cada tienda era inicialmente rentable, la carga de pagar la deuda pronto comenzó a pasar factura.
“Las limitaciones de flujo de caja han obligado a Soleply a desviar importantes ganancias a los pagos de préstamos, lo que ha resultado en un capital insuficiente para mantener niveles adecuados de inventario”, dice el documento. “Como resultado, a algunas tiendas les ha resultado difícil mantener los niveles de ventas y la empresa se ha enfrentado a problemas financieros cada vez mayores”.
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La cadena cerró rápidamente cuatro de sus seis tiendas y optó por mantener abiertas las tiendas en Cherry Hill, Nueva Jersey, y Plymouth Meeting, Pensilvania.
Soleply dijo en sus presentaciones judiciales que sus ingresos en 2024 fueron de 8,8 millones de dólares, frente a los 10,4 millones de dólares de 2023.
Las tiendas de zapatillas han tenido problemas a medida que han aumentado las reventas de zapatillas.
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Resumen de bancarrotas del Capítulo 11 de Soleplay 21 de marzo de 2025 Presentación de bancarrotas del Capítulo 11: Soleply LLC se acogió voluntariamente a la protección por bancarrotas del Capítulo 11 en el Tribunal de Quiebras de los EE. UU. para el Distrito de Nueva Jersey (Camden) en el caso número 25-12919, enumerando activos y pasivos de entre $ 1 millón y $ 10 millones, según BKalerts. A finales de marzo de 2025, comienza el cierre de tiendas: tras la presentación, Soleply comenzó a cerrar la mayoría de sus tiendas físicas. De las seis sucursales de la compañía en el noreste de Estados Unidos, cuatro han sido cerradas como parte de los esfuerzos para reducir costos y consolidar operaciones, informó Money Digest. 341 reuniones de acreedores celebradas el 23 de abril de 2025: se programó una reunión de la Sección 341 (una reunión obligatoria de acreedores en la que una empresa responde preguntas bajo juramento) para el 23 de abril de 2025, como parte del proceso del Capítulo 11, según BKalerts. Objetivo de la reorganización: Según el Subcapítulo V del Capítulo 11, Soleply buscó reestructurar sus pasivos y convertirse en un negocio más eficiente centrado en sus tiendas de mejor rendimiento, según Money Digest. El plan de reorganización se confirmó el 14 de agosto de 2025. Esto significa que un juez de quiebras aprobó un plan que describe cómo Soleply reestructurará sus deudas y continuará (o cerrará) sus operaciones bajo supervisión judicial, según PacerMonitor. Soleply LLC todavía está en actividad. Caso de bancarrota del Capítulo 11 en el Tribunal de Quiebras de los Estados Unidos para el Distrito de Nueva Jersey (Caso No. 1:25-bk-12919), informa Inforuptcy. La reventa de zapatillas sigue siendo un mercado en crecimiento.
Mientras Soleply lucha por sobrevivir, la empresa alguna vez tuvo grandes planes.
“Desde nuestro inicio el 9 de enero de 2021, en medio de los desafíos planteados por la pandemia, hemos seguido una trayectoria notable, expandiéndonos rápidamente a siete ubicaciones con una octava en el horizonte. Este impresionante crecimiento se debe sin duda a nuestro compromiso inquebrantable de dominar los fundamentos y utilizar datos procesables para tomar decisiones estratégicas en tiempo real. Nuestra ambiciosa visión es abrir 100 ubicaciones para 2030”, dijo la compañía en su sitio web.
Y aunque estos planes están detallados, al menos de momento.
RunRepeat compartió algunos detalles sobre el creciente mercado de lanzamiento de zapatillas.
Para finales de 2023, toda la industria de reventa de zapatillas habrá acumulado 11.500 millones de dólares en ingresos, equivalente al 15,3% del mercado primario de zapatillas. El mercado de zapatillas usadas tendrá una tasa de crecimiento anual compuesta del 16,4%, alcanzando unas ventas totales de 53.200 millones de dólares a finales de 2032. Estados Unidos seguirá siendo un actor importante en las ventas mundiales de calzado de posventa, finalizando 2023 con unos ingresos totales de 2.000 millones de dólares. Air Jordan y Nike dominan el mercado de reventa de zapatillas con una participación de mercado combinada del 71,3% en 2020.
“Las zapatillas ocupan un espacio único entre la moda y los artículos de colección. Si bien muchos consumidores compran zapatillas para usar, hay un segmento creciente de compradores que las ven como una inversión. La escasez de ciertos modelos y la fuerte demanda de ediciones limitadas crean importantes oportunidades para que los minoristas profesionales prosperen en estos mercados”, dijo Robin Schuil, director ejecutivo de Vendora, a AIM Group.
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