Después de años de reposicionamiento y recalibración de la marca, la marca minorista de deportes Reebok está haciendo un regreso notable al hockey, una de sus categorías tradicionales.
Este no es sólo un regreso nostálgico de la marca de zapatillas. Esto pone de relieve un cambio más amplio en la industria a medida que las marcas deportivas se redefinen continuamente en un panorama global que cambia rápidamente.
Y ahora, a medida que el ecosistema deportivo más amplio se fusiona con el entretenimiento y el comercio, se vuelve cada vez más importante expandirse en múltiples frentes.
Para Reebok, el hockey representa precisamente esa oportunidad.
Reebok, que alguna vez tuvo una participación de mercado significativa en este deporte, ahora regresa para hacerse cargo del mercado de equipos de hockey con un lanzamiento previsto para fines de 2026.
La industria del deporte en modo de expansión
La decisión de Reebok llega en un momento en que la propia industria del deporte global está experimentando un rápido crecimiento y transformación.
Según Deloitte, el sector deportivo se está expandiendo en varios frentes, impulsado por el valor creciente de los derechos de los medios, los nuevos modelos de inversión y las experiencias de los fanáticos durante todo el año.
“El valor de los derechos de los medios continúa aumentando a nivel mundial, los ingresos comerciales en los deportes femeninos están creciendo a tasas de dos dígitos, se están construyendo numerosos estadios y distritos deportivos en todo el mapa, y el valor de las franquicias de las grandes ligas continúa alcanzando nuevos máximos”, dijo Deloitte en su “Perspectiva global de la industria del deporte 2026”.
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Mientras tanto, la investigación de PWC señala que la participación digital de los fanáticos, las nuevas fuentes de ingresos y los modelos de negocios en evolución están cambiando la forma en que las organizaciones deportivas y sus marcas asociadas crean valor.
La firma agrega que solo el mercado de deportes juveniles de EE. UU. vale más de $ 40 mil millones al año y crece a casi un 10% anual, lo que destaca la magnitud de la oportunidad en este espacio.
En conjunto, esto abre nuevas oportunidades para que marcas como Reebok regresen a categorías heredadas donde ya tienen reconocimiento y credibilidad.
Reebok tiene más de 2500 tiendas en todo el mundo y continúa expandiéndose.
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Regreso con licencia al hockey
El hockey, como otros juegos, se centra en la fidelización: los consumidores priorizan el rendimiento, la fiabilidad, la experiencia y el conocimiento. Esta dinámica resalta los puntos fuertes de Reebok.
La presencia histórica del minorista de deportes en el hockey le otorga una ventaja sobre los nuevos participantes, ya que los jugadores y entusiastas valoran el desempeño de Reebok.
La semana pasada, el 9 de abril, Reebok anunció una nueva era para la empresa: su regreso al hockey, que comenzará a finales de este año.
Reebok ha firmado una nueva asociación con Wholesale Sports Inc (WSI) para regresar a la categoría de equipamiento de hockey.
Como parte del proyecto, la compañía deportiva presentará una línea de productos de hockey Reebok que inicialmente contará con “equipos de hockey sobre hielo y patines sobre ruedas de última generación, incluidos palos de alto rendimiento, cascos, patines y más, combinando la experiencia técnica de WSI con la profunda herencia de Reebok en este deporte”, según un comunicado de prensa.
WSI supervisará el desarrollo de productos, las ventas y la distribución de la línea Reebok Hockey.
Reebok, que surgió de la sombra de Adidas con la adquisición de Authentic Brands Group (ABG) en 2022 por alrededor de 2.500 millones de dólares, desde entonces ha estado tratando de restablecer su credibilidad como marca de artículos deportivos premium.
La asociación es una forma de regresar a “un espacio donde tiene credibilidad real”, dijo Steve Roaber, vicepresidente ejecutivo de Reebok en Authentic. Agregamos además que la estrategia de la marca es “identificar los deportes y segmentos en los que Reebok ha sido históricamente líder del mercado e invertir en esas categorías con los socios adecuados y el producto adecuado”.
Y para Chris Mulkey, presidente de WSI, esta es una gran oportunidad de trabajar con un nombre respetado en la industria.
“La marca tiene credibilidad real entre los jugadores que recuerdan lo que significa en el hielo. Vimos la oportunidad de construir sobre esa base y diseñar equipos que cumplan con las expectativas de rendimiento del juego actual”. Chris Mulkey, presidente de WSI.
El éxito del regreso dependerá del rendimiento de la nueva línea, y un calendario y un volumen de producción claramente definidos son sin duda pasos en la dirección correcta.
Además, la empresa está recuperando activamente su relevancia cultural a través de asociaciones con celebridades y colaboraciones de productos.
En enero de 2026, Reebok contrató a la estrella de la música mundial Karol G como embajadora de la marca durante varios años, colocándola en el centro de su campaña “Born Classic: Worn for Life” y de sus próximos lanzamientos globales.
Al mismo tiempo, Reebok se inclina hacia la colaboración para revivir su estilo de vida. La marca recupera sus zapatillas Board Flip con Icecream, la marca fundada por Pharrell Williams y NIGO.
Como parte de esto, Reebok lanzará una nueva zapatilla en Watermelon y Lemonade Pink, con un lanzamiento exclusivo programado para el 1 de mayo de 2026 en bbcicecream.com y un lanzamiento global el 6 de mayo en el sitio web oficial de Reebok. Así, combinamos la nostalgia con las tendencias streetwear modernas.
En conjunto, los movimientos subrayan la doble estrategia de Reebok de reconstruir su credibilidad a través del hockey y al mismo tiempo fortalecer su presencia en la moda y la cultura.
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