¿Por qué Ferrari atrae a jóvenes tecnológicos ricos? Por supuesto, a través de un nuevo token criptográfico. Los fanáticos más ricos de Ferrari ahora podrán usar un nuevo activo digital para apostar en el Ferrari 499P, el auto que ganó tres títulos consecutivos de Le Mans, informa Reuters.
La empresa italiana de tecnología financiera Conio se asociará con el fabricante de automóviles para lanzar el “Token Ferrari 499P”. Quienes posean el token pasarán a formar parte del HyperClub, reservado para 100 de sus clientes más elitistas, que podrán comerciar entre sí y apostar en el modelo de carreras.
Ferrari no respondió de inmediato a las solicitudes de comentarios.
Ferrari, que lanzará su primer automóvil totalmente eléctrico, no es ajeno al mundo de las criptomonedas. En 2023, comenzó a aceptar criptomonedas como Bitcoin y Ethereum como pago por sus coches.
Históricamente, los autos de lujo y las criptomonedas han ido de la mano o, en este caso, pisando el acelerador. En 2018, surgió un meme popular llamado “Cuando Lambo”, en referencia al momento en que un millonario de Bitcoin podía vender suficientes criptomonedas para comprar un Lamborghini por 425.000 dólares. Incluso hay sitios que calculan cuántos Bitcoins necesitarás para comprar un coche de lujo.
La cantidad de personas en el sector de las criptomonedas que pueden permitirse automóviles de lujo no ha hecho más que aumentar a medida que la industria experimenta un mercado alcista sin precedentes, impulsado en parte por el apoyo de la administración Trump. El precio de Bitcoin se ha más que duplicado durante el año pasado, desde alrededor de 60.000 dólares en octubre pasado hasta un máximo de 125.000 dólares el mes pasado.
Ferrari está lejos de ser la única empresa de alto perfil que ha seguido estrategias de marketing basadas en criptomonedas en los últimos años, aunque los esfuerzos anteriores han dado resultados mixtos. Starbucks lanzó NFT en 2022, pero cerró el programa 18 meses después. En otro ejemplo de criptomonedas que invaden la cultura popular, FTX se hizo cargo de los derechos del nombre del estadio del Miami Heat. Cuando el intercambio de criptomonedas colapsó ignominiosamente a finales de 2022, el acuerdo de derechos de nombre colapsó unos meses después.
Si bien las asociaciones anteriores entre grandes marcas y criptomonedas han fracasado, Ferrari ve su último emprendimiento en criptomonedas como una forma de atraer una base de clientes leales.
“Se trata de fomentar un sentido de pertenencia entre nuestros clientes más leales”, dijo a Reuters el director comercial y de marketing, Enrico Galliera.
AI Brainstorm de Fortune regresa a San Francisco del 8 al 9 de diciembre para reunir a las personas más inteligentes que conocemos (tecnólogos, empresarios, ejecutivos de Fortune Global 500, inversores, formuladores de políticas y las mentes brillantes intermedias) para explorar y responder las preguntas más apremiantes sobre la IA en otro momento decisivo. Regístrese aquí.
