Hace casi diez años, White Claw revolucionó la industria de las bebidas.
La marca Hard Seltzer tuvo un comienzo lento. El entusiasmo fue limitado cuando se lanzó en 2016, pero tres años después se volvió tan popular que provocó una escasez en todo el país.
“White Claw se ha acelerado más rápido de lo que cualquiera podría haber predicho”, dijo a CNN el entonces vicepresidente de marketing de la marca.
Este dominio continúa. Según un experto que habló con VinePair, White Claw representó más del 60% de todas las ventas en dólares en el mercado de bebidas alcohólicas de malta en 2024.
La industria de bebidas estima que White Claw tendrá ventas de más de $ 2 mil millones en 2025 (White Claw es una empresa privada y no publica datos sobre ingresos ni ventas).
Ahora, la empresa matriz de White Claw, Mark Anthony Group, busca replicar ese éxito con su última adquisición, The Finland Long Drink.
Mark Anthony Group adquiere The Finland Long Drink
A mediados de abril, Mark Anthony Group anunció que había añadido The Finland Long Drink a su familia de marcas.
Fundado en 2018 por varios empresarios finlandeses, The Finland Long Drink rinde homenaje al cóctel de ginebra y pomelo en el que se basa, añadiendo al mismo tiempo un toque refrescante y original.
“Los tragos largos han existido en Finlandia durante generaciones”, dijo el cofundador Mikael Taipale en un comunicado. “Cuando nos propusimos lanzar The Finland Long Drink, queríamos crear una marca rica en tradición para las generaciones futuras”.
Los fanáticos rápidamente se aferraron a este ideal. De hecho, a varias celebridades les gustó tanto la bebida que invirtieron en ella. El actor Miles Teller, DJ Kygo y el golfista profesional Rickie Fowler son copropietarios de la línea.
“La primera vez que encontré Long Drink fue como fan; era diferente a todo lo demás”, dijo Teller. “El Grupo Marc Anthony nos ofrece el socio adecuado para llevar la marca a más personas sin perder lo que las hizo felices en primer lugar”.
En cuanto al Grupo Mark Anthony, los ejecutivos confían en que la adquisición fortalecerá aún más su posición como líder de la industria.
“Nuestro enfoque siempre ha sido crear y escalar marcas que se destaquen en su categoría y resuenen entre los consumidores”, dijo el director ejecutivo Phil Ross. “Long Drink ya ha logrado un fuerte impulso y una clara diferenciación en el espacio de IDT, y vemos una oportunidad real de aprovechar este éxito ampliando nuestro alcance a más consumidores”.
Datos sobre el trago largo finlandés
Aquí encontrará todo lo que necesita saber sobre el trago largo finlandés.
El cóctel original, creado por orden del gobierno finlandés en vísperas de los Juegos Olímpicos de 1952, consistía en zumo de pomelo y ginebra. Canned Version fue fundada en 2018 por varios empresarios finlandeses y un estadounidense, Evan Burns, que ahora es el director ejecutivo de la empresa. Los tragos largos finlandeses enlatados están actualmente disponibles en siete sabores: cítricos tradicionales, cítricos sin azúcar, melocotón sin azúcar, piña sin azúcar, cítricos fuertes, arándano y melocotón. La concentración de la bebida oscila entre el 5% y el 8,5%. Fuente: Bebida larga finlandesa.
La empresa matriz de White Claw, The Mark Anthony Group, anunció recientemente que adquiriría la marca de cócteles enlatados The Finland Long Drink, propiedad de celebridades.
Pozhitsky/NurPhoto vía Getty Images
Las ventas de alcohol se están desacelerando
El Grupo Marc Anthony puede confiar en el éxito de The Finland Long Drink, pero no se puede negar que el mercado minorista de alcohol está pasando apuros actualmente.
El gasto en alcohol como porcentaje de los presupuestos familiares ha caído a un mínimo de casi 40 años, según los últimos datos del Bank of America. En general, los estadounidenses gastan menos porque consumen menos.
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Los datos de tarjetas recopilados por el banco muestran que el alcohol comprado para consumo doméstico es el más afectado. En enero de 2026, el gasto en licorerías, vinos y cervezas disminuyó un 5% año tras año.
A menudo verás esta tendencia atribuida a generaciones más jóvenes como los Millennials o la Generación Z, pero esta vez no son los únicos culpables. Según una encuesta de Gallup de 2025, el porcentaje de todos los adultos en Estados Unidos que beben alcohol es solo del 54%.
La cifra es “la más baja en un punto porcentual en la tendencia de casi 90 años de Gallup”, dijo la compañía de análisis.
Sin embargo, según la empresa de análisis de bebidas IWSR, hay algunas cosas que las marcas de alcohol pueden hacer para aumentar las ventas.
“En algunas categorías, las mejoras modestas fueron respaldadas por el lanzamiento de nuevos productos o el continuo interés de los consumidores en marcas conocidas”, dijo el director general de IWSR, Maarten Lodewijks, en una publicación de blog a principios de este año.
De ello se deduce que The Finland Long Drink, un nuevo producto de una marca familiar, podría ser justo lo que Mark Anthony Group necesita para impulsar las ventas en un sector deprimido.
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