Solo en 2025, más de 11,7 millones de publicaciones de Instagram contenían el hashtag #nostalgia, las búsquedas en Google de “películas de los 90” se duplicaron desde 2015 y las búsquedas estéticas del año 2000 aumentaron un 891 % desde noviembre de 2024. Son ellos mismos”.
Mis conversaciones con adolescentes de entre 13 y 25 años revelaron una tensión central: el anhelo de un pasado en el que estaban libres de la tecnología y controlaban su propia atención.
“Siento nostalgia de la época en que estuve allí, cuando mi generación tenía entre 5 y 10 años, cuando todavía hacíamos cosas en el mundo real”, dijo Nancy, de 19 años, estudiante universitaria en Londres. “No recuerdo lo que vi ayer en TikTok, pero recuerdo lo que hice hace años cuando no tenía teléfono”.
“Parecía un momento mejor que hoy”, dice. Este sentimiento ayuda a explicar por qué las búsquedas de estética del año 2000 han aumentado un 891 % desde noviembre de 2024.
Durante una pijamada reciente, mi hijo de 15 años y su amigo Charlie, de 14, impulsados por una punzada de nostalgia, decidieron ver la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos de Londres 2012 en YouTube. Charlie habló con nostalgia de los tiempos en que no tenía teléfono. “En aquel entonces me sentía tan libre, sin preocuparme por nada, como la escuela, sólo jugar. No había redes sociales. Ahora me preocupo por el mundo, por la hostilidad en Internet y por mi apariencia”.
Nona (25), una profesional de marketing de Londres, comparte esta sensación de nostalgia por los días de fricción y espera anteriores a Amazon, cuando la lentitud parecía un respiro en lugar de un fracaso. Esta nostalgia digital es exclusiva de la Generación Z, que vive en un mundo digital, y ajena a generaciones anteriores como la mía. Se centra en lo que algunos llaman la “era Tumblr” (aproximadamente entre 2011 y 2014), cuando los teléfonos inteligentes y las aplicaciones aún eran nuevos. “Mi propio hijo lamenta la era anterior a TikTok de YouTube, cuando el contenido se compartía y discutía en lugar de desplazarse interminablemente en soledad”.
Los números confirman que no se trata de un sentimiento marginal. Un estudio de Pew de 2024 muestra que casi la mitad de los estadounidenses de entre 13 y 17 años (48%) ven el impacto de las redes sociales como mayoritariamente negativo (en comparación con el 32% dos años antes) y el 44% está reduciendo activamente el uso de sus teléfonos inteligentes. Una encuesta de Ipsos UK muestra que el 72% de los británicos apoya la legislación de verificación de edad para evitar que los menores de 16 años utilicen las redes sociales, con un fuerte apoyo de los jóvenes de 18 a 34 años. La investigación de Deloitte documenta un aumento paralelo en las desinstalaciones de aplicaciones y las restricciones de tiempo frente a la pantalla entre los propios miembros de la Generación Z.
Esta resistencia a la percepción de prisión digital se ha convertido ahora en un mercado. Las experiencias analógicas y anteriores a los teléfonos inteligentes (cabañas de desintoxicación digitales, clubes sin teléfono, teléfonos tontos) están escalando rápidamente. Unplugged, la primera empresa de salones de desintoxicación digitales del Reino Unido, se ha expandido de unas pocas ubicaciones en 2020 a más de 50 en 2026.
Nona redujo su tiempo diario frente a la pantalla de unas diez horas a dos o tres después de un período sin tecnología en Unplugged, armada solo con un mapa de papel, un teléfono Nokia físico y la buena compañía de su novio. “Nos hizo darnos cuenta de lo dependientes que somos de nuestros teléfonos, pero también de que podemos vivir muy bien sin ellos”, afirma. “Nos recordó cuánto valoramos la atención exclusiva y cuánto la roban nuestros teléfonos”.
Según una investigación de Vertu, cada vez más adultos de la Generación Z están volviendo a su realidad cambiando a teléfonos tontos o manteniendo configuraciones duales en teléfonos inteligentes tontos, además de pasar más tiempo en espacios sin tecnología o digitalmente minimalistas. Movimientos fuera de línea como Offline Club (lanzado en Ámsterdam, ahora en 19 ciudades) y Luddite Club ofrecen comunidades libres de tecnología construidas en torno a la presencia más que al contenido.
Asimismo, aplicaciones como Opal ayudan a los usuarios a reducir su consumo de redes sociales. La categoría está creciendo rápidamente, y se prevé que el mercado global de aplicaciones de bloqueo de redes sociales crezca de 1.470 millones de dólares en 2025 a 5.000 millones de dólares en 2035.
Otros desarrollos analógicos están prosperando. Para 2035, se prevé que el número de salas de escape, paintball y música en vivo aumentará significativamente.
El gobierno se está poniendo al día. Desde Australia y Francia hasta Dinamarca, Noruega, Malasia, Indonesia, Karnataka, India y China, los gobiernos de todo el mundo están restringiendo el acceso de los menores a las redes sociales, acelerando la transición a la tecnología analógica para la próxima generación.
La Generación Z no eligió la sobrecarga digital. Lo heredaron. Pero ahora están haciendo algo que ninguna generación anterior ha hecho: perturbar deliberadamente la economía de la atención desde adentro hacia afuera: un teléfono tonto, una cabina de desintoxicación, una conversación, una aplicación remota a la vez. El futuro analógico no es una retirada. Esta es una enmienda.
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