En los últimos años, los estantes de refrescos se han multiplicado por la variedad.
Parece que no hace mucho que Coca-Cola y Pepsi dominaban las tiendas minoristas y de conveniencia, con poco espacio para Dr Pepper, 7UP y empresas emergentes que llamaron la atención de la gente por un momento como Clearly Canadian y Snapple.
Ahora, cuando visito mi Wawa o 7-Eleven local, tengo una cantidad paralizante de opciones. Esos estantes ahora ofrecen productos de Coca-Cola, Pepsi y Dr Pepper, así como Monster, Red Bull, Celsius y al menos otras cinco marcas de bebidas energéticas.
También hay aguas saborizadas e imitaciones de Gatorade, al menos seis marcas de café helado y algo de agua con gas. Para hacer las cosas aún más confusas, muchas de estas marcas también ofrecen sabores de temporada y por tiempo limitado.
Otro sabor de edición limitada, Mandarin Orange 7UP, llegará pronto a las tiendas, pero si quiero conseguirlo, tendré que ir a Kroger.
Kroger obtiene el sabor exclusivo 7UP
Anteriormente, 7UP se posicionaba como “unkola”. La compañía lanzó una vez un spin-off similar a una cola, 7UP Gold, que fracasó estrepitosamente (e incluso obtuvo un capítulo en mi libro “Las peores ideas de todos los tiempos”).
“La gente tiene una idea clara de lo que deberían ser los productos 7Up: claros, frescos y limpios, sin cafeína. 7Up Gold es más oscuro y tiene cafeína, por lo que no encaja con la imagen de 7 Up”, dijo en 1989 Roger Easley, presidente de 7UP Bottling en San Francisco, según Retroist.
Eso no impidió que Keurig Dr Pepper, que ahora es propietario de 7UP, intentara nuevamente y expandiera con éxito la marca 7UP. Su última versión comenzará a aparecer pronto en las tiendas Kroger.
“El Mandarin Orange 7UP llegará pronto y no puedo esperar a tenerlo en mis manos para el verano”, escribió la popular página de Instagram de Snackolator.
Las latas dicen “verano sin fin”, aunque el producto se lanzará más cerca del invierno. Luego del lanzamiento del año pasado de Endless Summer en Kroger, @7UP está lanzando un nuevo sabor, MANDARN ORANGE, tanto en versión regular como sin azúcar. Si bien no han confirmado una fecha de lanzamiento, el sabor fresa y sandía del año pasado desapareció en abril, por lo que espero que lo veamos en unas seis semanas”, añadió Snackolator.
Keurig Dr Pepper aún no ha anunciado un lanzamiento nacional, lo que posiciona a Mandarin Orange 7UP como un producto exclusivo de Kroger. El año pasado, Watermelon Strawberry 7UP solo se vendió en Kroger y nunca se lanzó a nivel nacional.
Ha habido muchas opciones en el pasillo de los refrescos en los últimos años.
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Kroger tiene refrescos exclusivos
La escala de Kroger, su comercialización basada en datos y su voluntad de respaldar lanzamientos por tiempo limitado lo convierten en un campo de pruebas ideal para bebidas exclusivas.
Según Progressive Grocer, los LTO exclusivos benefician tanto a la marca como al minorista.
“Entre los beneficios conocidos, las marcas pueden profundizar sus relaciones con socios minoristas clave, lo que podría conducir a un mayor espacio en los estantes y soporte publicitario. Los fabricantes también pueden utilizar lanzamientos exclusivos para probar nuevas formulaciones, sabores o envases de productos antes de una distribución más amplia”, según el sitio web.
Kroger tiene su propia línea patentada de refrescos y en ocasiones ha colaborado con marcas importantes, incluidas Coca-Cola y Keurig Dr Pepper, para crear LTO exclusivos.
Big K Soda (marca privada de Kroger): la propia línea de bebidas gaseosas de Kroger en una amplia variedad de sabores (por ejemplo, Big K Cola, Diet Coke, Dr. K (estilo Dr Pepper), lima-limón, naranja, uva, cerveza de raíz, melocotón, pomelo, cítricos y otros). Los refrescos Big K se venden exclusivamente en las tiendas Kroger y en las tiendas propiedad de Kroger, como Fred Meyer, Ralphs, King Soopers, etc., dijo Kroger en su sitio web. 7UP Tropical: Un toque tropical de edición limitada del clásico 7UP, que combina sabores de mango y melocotón. Inicialmente se vendió solo en las tiendas Kroger y en las tiendas familiares Kroger, pero luego se expandió a todo el país”, informa Brand Eating. Sprite Vanilla Frost: un toque de vainilla de temporada del clásico Sprite, traído de vuelta para las fiestas y disponible exclusivamente en las tiendas Kroger hasta principios de 2026, según Southern Living. 7UP Watermelon & Strawberry: un sabor 7UP afrutado de temporada lanzado exclusivamente en las tiendas Kroger (a menudo disponible en variedades regulares y sin azúcar), informa Parade.
“Los minoristas buscan diferenciarse, especialmente porque las limitaciones de la cadena de suministro continúan afectando el espacio en los estantes”, dijo Amy Zitelman, fundadora de Soom (marca Tahini), a Modern Retailer, y agregó que la exclusividad temporal se menciona cada vez más en las conversaciones con los clientes cuando se discuten los términos de distribución.
“Vender un producto exclusivo también proporciona seguridad a un minorista que se arriesga con una marca joven”.
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