Buen día. A medida que comienza 2026, la confianza de los directores financieros está aumentando y la transformación digital en las finanzas ha superado a la gestión de riesgos empresariales como objetivo principal para el próximo año.
Ése es un hallazgo clave del último informe CFO Signals Spotlight de Deloitte, publicado esta mañana. La mitad de los ejecutivos financieros encuestados mencionaron la transformación digital como su principal prioridad para 2026, seguida de la optimización de la gestión del efectivo y la asignación de capital. Los resultados se basan en una encuesta reciente realizada en el cuarto trimestre a 200 directores financieros de empresas norteamericanas con al menos mil millones de dólares en ingresos anuales.
Steve Gallucci, líder del programa CFO global y estadounidense de Deloitte, me dijo que este cambio refleja cómo los líderes financieros están pasando de la investigación a la implementación en lo que respecta a la tecnología, especialmente la inteligencia artificial.
“La eficiencia y la productividad son definitivamente parte de la ecuación”, dijo Gallucci. “Pero en un sentido más amplio, llevamos algún tiempo en un viaje de evolución digital”.
En los últimos años, a medida que han entrado en escena tecnologías de vanguardia como la inteligencia artificial basada en agentes, las juntas directivas y los altos ejecutivos han mostrado un interés creciente. Los líderes financieros han sido cautelosos a la hora de implementar estas herramientas. El informe de Tendencias Financieras de Deloitte encontró que los líderes financieros ahora están influyendo en la estrategia empresarial, impulsando la optimización de costos, impulsando la transformación digital y creando equipos habilitados por la tecnología.
El año pasado, muchas empresas se centraron en probar, crear casos de uso y mejorar la usabilidad de la IA, dijo Gallucci. Pero el 87% de los directores financieros dijo que la IA será extremadamente o muy importante para sus departamentos financieros en 2026, según una encuesta del cuarto trimestre.
“Vemos una evolución continua en algunas de las respuestas a la encuesta en el cuarto trimestre”, dijo Gallucci. Los líderes financieros están adoptando un enfoque más inteligente para la transformación de toda la empresa, y la inteligencia artificial está acelerando ese impulso, añadió.
El informe identifica seis áreas clave que los directores financieros planean priorizar este año: uso de herramientas digitales para transformar las operaciones financieras; confiar en la inteligencia artificial; incorporar agentes de IA directamente en los flujos de trabajo financieros; monitorear de cerca los cambios en el comportamiento de los clientes; atraer talento interno para gestionar costos; y explorar oportunidades de acuerdos adicionales.
Los directores financieros también parecen estar centrados en redistribuir a los profesionales financieros existentes para que trabajen junto con sistemas impulsados por IA. Aproximadamente la mitad de los encuestados dijeron que sus organizaciones planean contratar o promover empleados internamente para mantener los costos de los empleados estables para 2026.
A medida que los directores financieros y los líderes financieros adopten la transformación digital, se espera que tengan que volver a capacitar a su talento existente, dijo Gallucci.
“No estamos viendo una disminución en el número de profesionales financieros como resultado de las inversiones en tecnología e inteligencia artificial”, afirmó. Pero a medida que los líderes miran hacia el futuro, tanto en las finanzas como en toda la empresa, se centran cada vez más en impulsar la productividad a través de la tecnología y combinar esas herramientas con las habilidades de la fuerza laboral existente y una fuerza laboral digital basada en agentes, explicó.
La competencia y la dinámica del consumidor añaden presión
Si bien la transformación tecnológica está en la agenda, la presión competitiva sigue siendo la fuerza impulsora. Aproximadamente la mitad de los directores financieros dijeron que el aumento de la competencia tiene el mayor impacto en sus empresas, seguido de los cambios en el comportamiento de los clientes y la demografía.
Gallucci dice que las presiones competitivas siempre están en la mente de los directores financieros. Pero lo que ha cambiado ahora es la forma en que están respondiendo: estudiando diferentes industrias para ver cómo otras están usando la inteligencia artificial y las herramientas digitales, y aplicando rápidamente esas lecciones, dijo.
Gallucci también señaló la evolución de la demanda de los consumidores como un factor clave a tener en cuenta, especialmente después de que los principales bancos y minoristas informaran sus ganancias del cuarto trimestre.
Hay evidencia de una economía en forma de K, añadió. “Los directores financieros están prestando mucha atención a lo que esto significa para el crecimiento, los precios y la estrategia de inversión”.
Tabla de clasificación
Claire Kennedy ha sido nombrada directora financiera de la firma de asesoría global Spencer Stuart, a partir del 12 de enero. Kennedy sucederá a Christina Lawrence como parte de una sucesión planificada y para apoyar la salida de Lawrence de su puesto ejecutivo de tiempo completo. Kennedy, con sede en Londres, se une a Spencer Stewart procedente de Maples Group, la firma de consultoría global, donde se desempeñó como directora de operaciones global. Se une a Maples Group procedente del bufete de abogados global Freshfields, donde fue directora financiera global. Kennedy anteriormente pasó 18 años en Linklaters, una firma de abogados internacional, donde ocupó varios puestos financieros y comerciales de alto nivel. Comenzó su carrera en Arthur Andersen y EY como contadora pública certificada especializada en impuestos.
Jillian Munson ha sido nombrada directora financiera de Duolingo, Inc. (NASDAQ: DUOL), plataformas de aprendizaje móvil, a partir del 23 de febrero. Matt Scaruppa se jubilará después de casi seis años en la empresa; Seguirá siendo director financiero hasta que Munson comience su nuevo cargo, momento en el que asumirá un papel de asesor. Munson asumirá el cargo de director financiero después de formar parte de la junta directiva de Duolingo desde 2019 como presidente del Comité de Auditoría, Riesgos y Cumplimiento. Recientemente fue directora financiera de Vimeo y anteriormente se desempeñó como directora financiera en Iora Health, Inc. y XO Group Inc.
Vaya cosa
Los gigantes tecnológicos Apple y Google anunciaron en un comunicado conjunto el lunes que han iniciado una colaboración de varios años en la que la próxima generación de modelos de la Fundación Apple se construirá sobre los modelos Gemini y las tecnologías de nube de Google. Se dice que estos modelos son la base para futuras funciones de Apple Intelligence, incluido un Siri más personalizado que llegará este año.
Los gigantes tecnológicos dijeron: “Después de una evaluación cuidadosa, Apple ha determinado que la tecnología de inteligencia artificial de Google proporciona la base más poderosa para los modelos de la Fundación Apple y está entusiasmada con las nuevas oportunidades innovadoras que permitirá a los usuarios de Apple. Apple Intelligence continuará ejecutándose en dispositivos Apple y computación en la nube privada, manteniendo al mismo tiempo los estándares de privacidad líderes en la industria de Apple”.
“Esto es lo que la calle ha estado esperando cuando el elefante en la habitación de Cupertino gira en torno a su estrategia de IA invisible, pero creemos que es un beneficio adicional tanto para AAPL como para GOOGL”, escribieron los analistas de Wedbush Securities en una nota el lunes sobre la asociación Apple-Google. Wedbush mantiene una calificación de rendimiento superior a Apple y continúa fijando un precio objetivo de 350 dólares para las acciones.
vayamos más profundo
“Trump amenaza con mantener a la ‘demasiado amable’ Exxon fuera de Venezuela después de que su director ejecutivo le diera un vistazo a la realidad a una industria ‘no invertida'”, escribió Jordan Blum en la revista Fortune.
Blum escribe: Mientras otros ejecutivos petroleros elogiaban al presidente Trump en la Casa Blanca, el director ejecutivo de Exxon Mobil, Darren Woods, afirmó sin rodeos que la industria petrolera de Venezuela actualmente es “no invertible” y que se necesitan reformas importantes antes de siquiera considerar comprometer los muchos miles de millones de dólares necesarios para revivir el decrépito negocio petrolero del país. El texto completo del artículo se puede leer aquí.
escuchado
“Es poco probable que comprar un estudio de cine signifique comprar activos sólidos y fiables”.
— Jeffrey Sonnenfeld, profesor de la Universidad de Yale y fundador del Instituto de Liderazgo Ejecutivo de Yale, y Steven Henriques, investigador principal, escriben en un artículo de Fortune titulado “A Cautionary Hollywood Tale: The Ellisons’ Ultimate Positioning as Underdogs” sobre las múltiples ofertas por Warner Bros. Discovery.
