Cuando la economía está en crisis, la gente dirige su atención a los bienes que necesita en lugar de a los bienes que quiere. Es posible que rompan con esta idea ofreciendo delicias asequibles como café Starbucks o sus refrigerios favoritos, pero en general se están volviendo más cuidadosos con sus gastos.
Los estadounidenses están claramente preocupados por el estado de la economía, según el último informe de McKinsey ConsumerWise.
“Las preocupaciones sobre el costo de vida y la seguridad laboral aumentaron en el cuarto trimestre de 2025 en comparación con el trimestre anterior. Casi la mitad de los consumidores estadounidenses dijeron que la inflación estaba entre sus tres principales preocupaciones, aunque las preocupaciones sobre el aumento de los precios cayeron siete puntos porcentuales con respecto al mismo período del año pasado. Esto sugiere que muchos consumidores están comenzando a aceptar precios más altos como la nueva normalidad. Las preocupaciones sobre los aranceles continuaron disminuyendo desde sus máximos a principios de año”, según los datos.
Muchos estadounidenses han realizado cambios en sus gastos.
“El 50 por ciento de los consumidores dijeron que planean retrasar la compra de artículos discrecionales, como productos electrónicos, accesorios y joyas, o salir a comer”, informa McKinsey.
Estos datos son confirmados por otros analistas.
“Los consumidores de bajos ingresos, que ya se ven afectados por los altos precios de los alimentos y otros productos básicos, están particularmente preocupados por los aumentos de precios relacionados con los aranceles”, dijo a Grocery Dive Kelly Pedersen, socia y líder minorista global de PwC.
Esta no es una buena noticia para las empresas que venden productos que quizás desee pero que en realidad no necesita.
Es probable que eso se haya tenido en cuenta en los problemas que obligaron a Yankee Candle a recortar el 10% de su fuerza laboral y cerrar 20 tiendas de bajo rendimiento.
Yankee Candle hace importantes recortes
Newell Brands, propietario de Yankee Candle, compartió un plan de mejora del desempeño global “diseñado para fortalecer la competitividad de la compañía, ofrecer mayor valor a los consumidores e impulsar la creación de valor a largo plazo”, dijo la compañía en un comunicado de prensa de diciembre.
Como parte de este plan, la empresa reducirá su fuerza laboral global en más de 900 personas (aproximadamente el 10% de los empleados profesionales y administrativos), lo que tendrá un impacto limitado en la producción o la cadena de suministro. La mayoría de los recortes se realizaron en diciembre, y algunos se retrasaron hasta 2026 debido a regulaciones locales y requisitos de notificación.
“Como parte de estos esfuerzos, Newell Brands cerrará aproximadamente 20 tiendas Yankee Candle en Estados Unidos y Canadá, que en conjunto representan aproximadamente el 1% de las ventas de la marca. Se espera que el cierre entre en vigor en enero de 2026”, dijo la compañía.
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Yankee Candle cerrará 20 tiendas.
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Impacto financiero de las reducciones de Yankee Candle La Compañía espera que la reestructuración y los gastos relacionados antes de impuestos sean de aproximadamente $75 millones a $90 millones, principalmente para indemnizaciones y gastos relacionados, y la mayoría de los gastos se reconocerán para fines de 2026. Una vez completamente implementado, se espera que el plan de mejora de la productividad proporcione ahorros de costos anuales antes de impuestos de aproximadamente $110 millones a $130 millones.
“Este plan de mejora del desempeño da el siguiente paso gradual para mejorar la eficiencia, afinar nuestro enfoque estratégico y ofrecer resultados más sólidos y sostenibles. En última instancia, nuestro objetivo es ofrecer mayor valor a los consumidores y crear valor sostenible a largo plazo para nuestros accionistas”, dijo Chris Peterson.
¿Qué vende Yankee Candle?VelasVelas en frascos (frascos grandes, medianos y pequeños de marca)Velas en vasoVelas de columna y votivasVelas de téVelas especiales y de temporadaFragancias para el hogar (no velas)Cera derretidaDifusores de cañaDifusores de aroma ultrasónicoCalentadores enchufables y piezas de repuestoAmbientadores para automóvilesAerosoles para habitacionesHogar y regalosAccesorios para velas (soportes, tapas, pantallas)Herramientas para el cuidado de velas (recortadores de mechas, cajas de rapé)Decoración de temporada y juegos de regaloColecciones limitadas y navideñasEl plan Yankee Candle de Newell’s enfrenta desafíos
Los resultados del tercer trimestre de Newell’s mostraron que la empresa tiene mucho trabajo por hacer.
Las ventas netas fueron de 1.800 millones de dólares, un 7,2% menos que el año anterior. Las ventas principales disminuyeron un 7,4% respecto al año anterior. El margen bruto cayó al 34,1% desde el 34,9% del año anterior. El margen bruto normalizado disminuyó al 34,5% desde el 35,4% del año anterior. El margen operativo mejoró hasta el 6,6% desde el negativo 6,2% del año anterior. Los ingresos netos fueron de 21 millones de dólares, en comparación con una pérdida neta de 198 millones de dólares el año anterior. Los ingresos netos normalizados fueron de $70 millones, en comparación con $69 millones en el período del año anterior.
“La cuestión clave para (Newell) aquí es que la visibilidad es baja y la deuda es alta”, dijeron los analistas de Wells Fargo dirigidos por Chris Carey en una nota a los clientes del 31 de octubre en un informe de RetailDive.
La compañía tenía 4.800 millones de dólares en deuda pendiente al final del trimestre, según el informe de ganancias de Newell’s.
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