Cuando una persona se enfrenta a una dura competencia, tiende a imitar a sus rivales. Si bien a veces esto puede ser efectivo, otras veces puede que no produzca los resultados deseados.
Un ejemplo de cómo el popular servicio se está moviendo en una dirección completamente diferente es el lanzamiento de Instagram Stories, que imita a Snapchat. Luego, en 2021, el director ejecutivo de Instagram, Adam Mosseri, anunció que Instagram ya no es solo una “aplicación para compartir fotos”. Explicó que la plataforma priorizará cuatro áreas principales para seguir siendo competitiva con aplicaciones como TikTok y YouTube.
El resultado fue un movimiento liderado por usuarios en 2022, popularizado por la fotógrafa Tati Bruening, quien pidió a Meta que dejara de priorizar carretes/recomendaciones algorítmicas sobre fotos de amigos. La petición, cuyas demandas clave incluían volver a un calendario cronológico, una reducción del contenido recomendado y un nuevo enfoque en el intercambio de fotografías, ha acumulado más de 300.000 firmas verificadas en Change.org.
Si bien los usuarios activos mensuales de Instagram crecieron de 1.04 mil millones en 2020 a 1.44 mil millones en 2025, el cambio probablemente hizo que la compañía perdiera algunos de sus seguidores originales, según Statista.
Por eso imitar a la competencia puede ser una medida arriesgada. Por un lado, puede atraer nuevos suscriptores que buscan estas características particulares, pero por otro lado, puede perder varios suscriptores que no apreciarán este tipo de cambio.
Más recientemente, Disney+ enfureció a varios suscriptores cuando anunció que introduciría un formato de vídeo vertical en 2026. Los usuarios criticaron la medida como “decepcionante” y “desesperada”.
Ahora Paramount+ está planeando un movimiento similar.
Paramount+ está cambiando su enfoque a videos de formato corto y contenido generado por el usuario, según muestran documentos internos.
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Los planes de Paramount+ pasan al vídeo de formato corto
Paramount+ está trabajando en una importante iniciativa llamada “Project Eagle”, en la que el transmisor tiene como objetivo hacer la transición de una plataforma de transmisión tradicional a un servicio más tecnológico y centrado en la participación que pueda competir con TikTok y YouTube, informa Business Insider.
La publicación hacía referencia a documentos internos que había revisado. Específicamente, el informe afirma que Dan Reich, jefe global de producto y diseño de Paramount+, envió un correo electrónico a los ejecutivos en enero solicitando una reunión con el jefe de producto de Paramount, Dane Glasgow, para discutir “clips cortos”.
“Estamos tratando de descubrir cómo comenzar nuestros esfuerzos para incluir un millón de clips en nuestro acceso directo UX lo más rápido posible”, escribió Reich en un correo electrónico, informó Business Insider.
Reich añadió que cree que AMLG, o Applied Machine Learning Group, de Paramount, tiene “clips listos (¿o casi listos?)” para realizar más pruebas antes de su lanzamiento.
Según el informe, el vídeo de formato corto es una de las principales prioridades de Paramount+ en el primer trimestre, especialmente en su aplicación móvil, según una presentación interna vista por la publicación.
“Una vez que recibamos los clips, habrá una mayor presión sobre nosotros para que proporcionemos un feed de clips personalizado”, escribió Reich a sus colegas.
Paramount+ integra contenido generado por usuarios en videos cortos
Hasta ahora, Paramount+ no ha ofrecido muchos videos cortos aparte de algunos avances, clips y entrevistas a través de sus aplicaciones y plataformas sociales como YouTube. Eso está a punto de cambiar.
Business Insider informa además que Paramount+ planea crear clips cortos a partir de contenido existente, pero la compañía también está interesada en ampliar el contenido con videos generados por los usuarios.
Además, el contenido generado por el usuario (CGU) se ha incluido como una de las prioridades para el desarrollo de aplicaciones móviles.
Esto sugiere que Paramount+ planea imitar la esencia de la estrategia de YouTube y TikTok.
Posibles desventajas de los formatos de vídeo cortos
Recientemente cubrí un plan similar de Disney+; Esto no fue bien recibido por los seguidores que compartieron sus opiniones en Reddit. Además de que las personas se sienten abrumadas por este tipo de contenido, los datos de la industria muestran que estos videos representan un riesgo potencial.
Las investigaciones muestran que los videos cortos pueden afectar negativamente el rendimiento cognitivo; En concreto, según un estudio publicado en la revista Frontiers in Psychology en diciembre de 2023, la adicción a vídeos cortos aumenta la procrastinación académica tanto directa como indirectamente. Indirectamente, la dependencia de vídeos cortos afecta el control de los estudiantes sobre su atención (control de la atención).
Más entretenimiento:
Amazon Prime Video presenta una importante actualización gratuita para los suscriptores de EE. UU. YouTube TV está agregando una función clave para abordar la frustración de los suscriptores. YouTube TV se enfrenta a una creciente reacción a medida que los usuarios exigen una actualización clave.
Una revisión sistemática publicada en medRxiv encontró que el uso frecuente de videos cortos se asociaba consistentemente con problemas de atención, disminución de la función ejecutiva y desregulación emocional.
Además, un estudio publicado en la revista BMC Psychology encontró que las personas con “adicción a los videos cortos” presentan una toma de riesgos significativamente mayor y una capacidad reducida para aprender de los resultados negativos (pérdida de ingresos) en comparación con aquellos que no usan videos.
A juzgar por los comentarios de los suscriptores de Disney+ cuando se conoció la noticia de su expansión al contenido de vídeo de formato corto, parece que muchos simplemente están cansados de los vídeos.
Entonces, ¿cómo se sienten los usuarios de Paramount+ al respecto?
Los suscriptores de Paramount+ comentan vídeos cortos
En este pequeño hilo de Reddit en el que circula este anuncio, a la mayoría de las personas no les gustó la idea de videos cortos en Paramount+.
“Otra plataforma corta, ¿por qué? Tiene sentido que Instagram y YouTube hagan esto porque ya tienen creadores de contenido gratuitos. No veo a nadie creando contenido para Paramount Plus; tendrán que pagarles a los creadores por adelantado para convencerlos de que hagan videos, tal como lo hace Netflix con los podcasts, ¿por qué no hacer algo en lo que eres mejor, hacer programas y películas procesionales (sic)”, escribió el usuario Obvious_Shoe7302.
El usuario KingMario05 comentó: “Todo el mundo quiere ser el próximo YouTube. El ganador, predigo audazmente, será… YouTube. Mientras el resto de nosotros nos endeudamos vertiginosamente, la irrelevancia cultural. Ya sabes. Otra vez. (A menos que Paramount+ se convierta en un canal de TikTok glorificado. Pero, ¿quién diablos querría ver eso en la televisión? Al menos yo no).”
Los vídeos cortos siguen siendo populares, pero ¿deberían estar en todas las plataformas?
Skydance Media y Paramount Global completaron su fusión en agosto de 2025, formando un gigante global independiente de medios y entretenimiento.
En una carta a los empleados tras la finalización de la fusión, el director ejecutivo de Paramount Skydance, David Ellison, declaró su misión de “transformar a Paramount en una empresa de tecnología de vanguardia que combine el corazón creativo de Hollywood con el espíritu innovador de Silicon Valley”. Al utilizar tecnología de vanguardia para crear una gran narración, desbloquearemos el enorme potencial de la empresa”.
El padre de David Ellison es Larry Ellison, quien cofundó Oracle, la empresa que recientemente adquirió una participación en el negocio estadounidense de TikTok.
Transformar a Paramount en una empresa más centrada en la tecnología podría ser una buena estrategia. Después de todo, según el análisis de Marketing LTB, los vídeos cortos atraen aproximadamente 2,5 veces más atención que los largos, y los vídeos de menos de 90 segundos retienen en promedio alrededor del 50% de los espectadores.
Aquí está la pregunta que me viene a la mente: aunque este tipo de contenido es extremadamente popular, ¿todos deberían copiarlo? Y si todo el mundo ofrece los mismos vídeos cortos, ¿qué diferenciará a una plataforma de otra?
Esperemos y veamos cómo funciona la estrategia de Paramount+.
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