Target informó otra cuarta parte de ventas y ganancias a la baja mientras lucha por recuperar su posición frente a clientes que enfrentan precios más altos en casi todas partes.
Pero el martes la compañía con sede en Minneapolis ofreció una sólida guía de ganancias para todo el año que fue mejor de lo que Wall Street había pronosticado. La compañía también dijo que cree que las ventas netas crecerán cada trimestre este año.
Target también dijo que las ventas en tiendas comparables aumentaron desde el comienzo del trimestre actual.
Las acciones subieron aproximadamente un 1,5% antes de la campana de apertura.
La compañía ganó 2,30 dólares por acción, o 1.050 millones de dólares, durante el período de tres meses finalizado el 31 de enero. Eso se compara con 2,41 dólares por acción, o 1.100 millones de dólares, en el período del año anterior. Las ganancias ajustadas por acción para el trimestre más reciente fueron de 2,44 dólares.
Para el último período, las ventas cayeron un 1,5% a 30.450 millones de dólares. Durante todo el año, las ventas cayeron casi un 2% a 104.780 millones de dólares.
Los analistas esperaban 2,16 dólares por acción sobre unas ventas de 30.460 millones de dólares, según una encuesta de FactSet.
Las ventas comparables (ventas en tiendas tradicionales y canales en línea) cayeron un 2,5%, seguidas de una caída del 2,7% en el tercer trimestre fiscal. Los últimos datos muestran que en 11 de los últimos 13 trimestres, Target experimentó una disminución o un aumento constante en esta métrica.
El desempeño de Target subraya los desafíos que enfrenta el nuevo CEO Michael Fiddelke, un veterano de 20 años en la compañía que reemplazó al CEO Brian Cornell el mes pasado.
Se espera que Fiddelke revele detalles sobre sus planes para cambiar Target el martes durante la reunión anual de la compañía en Minneapolis. Los inversores anhelan volver al antiguo dominio de Target en materia de elegancia asequible, que le valió el apodo de “Tarjay” en años anteriores.
Fiddelke, junto con la ciudad natal de Target, Minneapolis, ha ocupado una especie de primera línea en la campaña del presidente Donald Trump para frenar la inmigración ilegal. Algunas de las tiendas de la compañía se han convertido en focos de tensión en la lucha con el Servicio de Inmigración y Control de Aduanas de Estados Unidos. La empresa ha enfrentado presiones para adoptar una postura pública contra las medidas enérgicas contra la inmigración.
Incluso antes de los enfrentamientos migratorios, Target enfrentaba protestas y boicots por la decisión de la compañía de reducir sus iniciativas de diversidad, equidad e inclusión. Los críticos dicen que es una traición al compromiso filantrópico de Target de combatir la desigualdad racial y promover valores progresistas en la liberal Minneapolis y más allá.
Esto a pesar de un entorno económico y político volátil que se ha visto exacerbado por una agresiva campaña comercial encabezada por Trump. La Casa Blanca ahora busca un arancel global del 15% después de que la Corte Suprema de Estados Unidos anuló muchos de los impuestos a las importaciones de gran alcance que impuso el año pasado.
Aunque las tasas de inflación han caído, los precios al consumidor han aumentado aproximadamente un 25% en los últimos cinco años. Las empresas estadounidenses enfrentan un panorama sombrío a medida que los hogares estadounidenses sufren y la administración Trump intenta eludir el fallo de la Corte Suprema para mantener su mandato vigente.
Los compradores objetivo no están contentos con lo que perciben como tiendas abandonadas y sucias con mercancías mediocres.
A medida que las casi 2.000 tiendas de la compañía se han convertido en centros de entrega para operaciones en línea, los compradores dicen que la experiencia de compra en las tiendas se ha deteriorado a medida que los empleados completan los pedidos digitales en lugar de monitorear los pasillos de las tiendas.
Target también enfrenta una competencia más dura de Walmart, que ha aumentado su enfoque en la moda y otras mercancías. Dado que muchos estadounidenses cotizan a la baja debido a la inflación, Walmart ha ganado participación de mercado, especialmente entre los hogares con ingresos anuales superiores a 100.000 dólares.
Joe Feldman, director general senior y director asociado de investigación de Telsey Advisory Group, cree que los boicots de los clientes debido al alejamiento de Target de DEI y la falta de una postura firme de la compañía contra ICE están perjudicando las ventas. Pero en general, dijo, Fiddelke parece dispuesto a hacer cambios para mejorar sus operaciones.
Fiddelke ya reorganizó el equipo de liderazgo de Target, aumentó el gasto en personal de las tiendas y realizó recortes en las tiendas minoristas y las oficinas regionales, según un memorando enviado a los empleados en febrero.
La empresa también está rediseñando sus marcas, como su marca de artículos para el hogar Threshold. La compañía anunció una colaboración con Roller Rabbit, una marca conocida por sus siluetas inspiradas en los años 60 y sus estampados brillantes y divertidos. Se espera que la colección de ropa, pijamas y accesorios debute en Target este mes por tiempo limitado.
El informe del martes proporcionó algunas señales alentadoras para el negocio. Target dijo que las ventas y el tráfico de clientes se aceleraron en los dos últimos meses del trimestre. El trimestre más reciente vio un crecimiento en las ventas de alimentos y bebidas, cosméticos y juguetes.
Target dijo que espera que las ventas netas aumenten un 2% para el año, lo que significa que las ventas alcanzarán los 106.880 millones de dólares, ligeramente por encima de las expectativas de los analistas de 106.700 millones de dólares. Target también espera que las ganancias por acción estén entre 7,50 y 8,50 dólares. Los analistas esperan 7,30 dólares por acción este año, según los analistas encuestados por FactSet.
