Ben Affleck lleva años hablando públicamente sobre inteligencia artificial y cine. Advirtió contra las herramientas que intentan reemplazar la creatividad humana. Dijo que la IA no podía escribir Shakespeare. Trazó una línea clara entre lo que las máquinas pueden hacer y lo que sólo las personas pueden hacer.
Nadie sabía que durante todo este tiempo estuvo construyendo silenciosamente su propia empresa de inteligencia artificial.
Netflix dijo que adquirió InterPositive, una startup que desarrolla herramientas de inteligencia artificial para la producción cinematográfica fundada por Affleck en 2022 y que aún se mantiene completamente oculta. Todo el equipo de 16 personas se unirá a Netflix, y Affleck asumirá el papel de asesor principal. Los términos financieros no fueron revelados.
Qué hace realmente InterPositive
Affleck ha expresado su opinión sobre esta diferencia. “No se trata de mensajes de texto ni de crear algo de la nada”, dijo en un vídeo de Netflix publicado junto con el anuncio.
InterPositive funciona de manera diferente. Utiliza materiales de producción diarios existentes y crea un modelo de IA específico para el proyecto entrenado con estos materiales. Luego, el modelo ayuda a realizar tareas de posprocesamiento, incluida la corrección de color, volver a iluminar fotogramas, reemplazar fondos, agregar efectos visuales y corregir errores de continuidad debido a fotogramas faltantes.
El primer modelo fue entrenado para comprender la “lógica visual y la coherencia editorial”, preservando las reglas cinematográficas en entornos de producción del mundo real. La tecnología estudia el lenguaje visual específico del proyecto, en lugar de crear algo en términos generales desde cero.
Qué pueden hacer las herramientas de InterPositive en la posproducción: Vuelva a iluminar el metraje para corregir errores del actor o de la cámara sin necesidad de volver a grabar, haciendo coincidir el tono visual con el metraje circundante. Cree metraje faltante que se combine perfectamente con el metraje existente basándose en los propios datos visuales del proyecto. Automatice la gradación de color de rutina manteniendo las decisiones creativas del cineasta y el aspecto previsto. Reemplace fondos y corrija errores de continuidad utilizando su propio modelo de producción patentado en lugar de datos genéricos de entrenamiento de IA. Por qué la adquisición de InterPositive es importante para Netflix
Históricamente, Netflix no ha sido un adquirente. La empresa casi siempre ha creado sus propios negocios en lugar de comprarlos. Este acuerdo es una rara excepción y su momento es deliberado.
Menos de una semana antes del anuncio de InterPositive, Netflix abandonó su oferta para adquirir Warner Bros. estudios y negocios de streaming. Discovery después de que Paramount Skydance elevara su oferta hostil a 31 dólares por acción.
Más transmisiones:
La oferta hostil de Paramount a Warner Bros. se convirtió en una trampa para las cadenas de cable. Apple TV agrega una característica clave que Netflix eliminó. Facebook está dando un paso audaz para desafiar a Disney y Netflix.
Alejarse del acuerdo de 83.000 millones de dólares y pasar inmediatamente a apuntar a adquisiciones de IA envía una señal clara sobre cómo Netflix ve su futuro.
El codirector ejecutivo de Netflix, Ted Sarandos, dijo lo mismo en 2024 cuando articuló claramente la filosofía de inteligencia artificial de la compañía: “Es un gran negocio hacer que el contenido sea un 10% mejor que hacerlo un 50% más barato”.
InterPositive se alinea precisamente con esta visión. Estas herramientas están destinadas a acelerar la postproducción y reducir las costosas repeticiones, no a reducir el número de escritores o actores.
El contexto de Hollywood que complica el acuerdo Netflix-InterPositive
Todo lo relacionado con la IA en Hollywood ahora tiene un peso significativo. Las huelgas de SAG-AFTRA y WGA en 2023 fueron impulsadas en parte por temores de que la inteligencia artificial reemplazara a los artistas y creadores. Estas heridas son recientes y los sindicatos están observando cada movimiento de los estudios y los streamers.
Netflix y Affleck abordaron esta realidad con cautela. Netflix lanzó un video en el que aparecen Affleck junto con la directora de producto Elizabeth Stone y la directora de contenido Bela Bajaria, argumentando que las herramientas de InterPositive mejoran la libertad creativa en lugar de reemplazar a los trabajadores creativos.
“Creemos que las nuevas herramientas deberían mejorar la libertad creativa, no restringirla ni reemplazar el trabajo de escritores, directores, actores y equipos”, dijo Bajaria en un comunicado.
Affleck reforzó directamente esta posición. “También necesitamos preservar lo que hace humana la narración, que es el juicio”, dijo. “Del tipo que lleva décadas crear y experimentar para perfeccionar, y que sólo los humanos pueden tener”.
En 2022, el actor Ben Affleck fundó InterPositive, una startup que ofrece herramientas cinematográficas basadas en inteligencia artificial.
Imágenes de Ord/Getty
Por qué es fundamental monitorear las reacciones sindicales a Netflix-InterPositive: Los contratos SAG-AFTRA y WGA se renegociarán en 2027, y se espera que las cláusulas de IA sean un campo de batalla central en esas negociaciones. El hecho de que InterPositive se centre en tareas de posproducción en lugar de hablar o escribir le da una postura más defensiva contra los sindicatos que están por encima de la línea. La decisión de Netflix de publicar un video en profundidad con Affleck explicando la tecnología indica que la confianza es importante aquí, no solo el cumplimiento legal. Los trabajadores de efectos visuales y postproducción representados por IATSE pueden seguir resistiéndose a las herramientas que reducen el tiempo de trabajo en sus flujos de trabajo específicos. Lo que el acuerdo indica a los inversores de Netflix
Netflix no tiene planes de vender comercialmente la tecnología de InterPositive.
Estas herramientas se ofrecerán a los propios socios creativos de Netflix, preservando las capacidades como una ventaja competitiva interna en lugar de una fuente de ingresos.
Ésta es una elección estratégica importante. Esto significa que Netflix apuesta a que una postproducción mejor, más rápida y más barata vale más como foso que como producto.
Si InterPositive logra los recortes de costos planeados, Netflix podría aumentar significativamente las ganancias de su presupuesto de contenido de $17 mil millones sin recortar el talento creativo que impulsa el crecimiento de suscriptores.
Según TipRanks, el consenso de los analistas sobre las acciones de Netflix es una compra moderada, con un precio objetivo promedio a 12 meses de alrededor de 1.150 dólares. Es poco probable que el acuerdo InterPositive por sí solo cambie esa cifra significativamente, pero agrega una capa convincente a la historia de la infraestructura de inteligencia artificial que Netflix está construyendo con los inversores.
El significado más amplio es más difícil de cuantificar, pero fácil de ver. Netflix acaba de adquirir herramientas de inteligencia artificial creadas por uno de los directores más reconocidos de Hollywood y centradas exclusivamente en proteger la creatividad humana, anunciadas justo cuando las negociaciones sindicales cobran impulso.
Esto no es un accidente. Esta es una posición cuidadosamente elaborada que se está convirtiendo en un argumento definitorio en la industria del entretenimiento.
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