Brasil tuvo un “spray evanescente” sin control en 2014. Qatar 2022 presenta a los tan discutidos árbitros asistentes de vídeo. Es posible que la Copa Mundial de la FIFA 2026, que se celebrará en Estados Unidos, Canadá y México, ya haya confirmado la contribución de una nueva generación a los juegos mundiales, y se ha convertido en un pilar de la observación de deportes en Estados Unidos.
En diciembre, la FIFA, el organismo rector responsable de organizar la Copa Mundial, anunció que el torneo de este verano incluiría dos pausas programadas de tres minutos para beber en cada partido para aliviar la tensión de los jugadores debido a las altas temperaturas del verano.
Pero es posible que los espectadores no tengan que llenar esos tres minutos viendo a Lionel Messi bebiendo Gatorade. En cambio, siguiendo la tradición de las retransmisiones deportivas estadounidenses, se les podía entretener dos veces por partido con un corte rápido a los anuncios.
La FIFA permitirá a las emisoras transmitir publicidad durante las pausas para beber, informó The Athletic la semana pasada. Un portavoz de la FIFA confirmó los cambios a Fortune.
Si bien es poco probable que las pausas comerciales más frecuentes sorprendan a muchos espectadores en los Estados Unidos, es un cambio significativo con respecto a la forma en que se ha utilizado tradicionalmente la publicidad en el fútbol en otros países. Los partidos de fútbol constan de dos tiempos de 45 minutos. Los anunciantes han considerado durante mucho tiempo el entretiempo como un juego limpio, pero los cambios en la Copa Mundial de este año dividirán efectivamente los juegos en cuartos, con descansos de hidratación de la FIFA programados en el minuto 22, independientemente del clima.
Los deportes estadounidenses se han construido durante mucho tiempo a partir de pausas en el juego que también sirven como inventario para los anunciantes. En 2010, el Wall Street Journal estimó infamemente que el juego promedio de la NFL presenta alrededor de 20 pausas comerciales y más de 100 anuncios individuales, con aproximadamente una hora de tiempo en pantalla (aproximadamente un tercio de la transmisión) dedicada a la publicidad. Más recientemente, un análisis de FiveThirtyEight encontró que el juego de campeonato de conferencia promedio tenía 18 pausas comerciales separadas por un total de 43 minutos, en comparación con poco más de 14 minutos de acción real del juego.
Otros deportes importantes en Estados Unidos, desde el baloncesto profesional hasta el hockey, han adoptado estructuras similares. En EE. UU., la participación de los deportes en el gasto total en publicidad televisiva ha aumentado del 21% en 2019 al 26% en 2021, y para 2022, se estima que el 31% de todos los ingresos por publicidad televisiva lineal (alrededor de 24.700 millones de dólares) dependerán de la programación deportiva en vivo, según un informe de 2025 de la firma de investigación de mercado Global Sports Insights.
Mientras tanto, las ligas europeas de fútbol se han abstenido en gran medida de seguir el ejemplo de Estados Unidos, en parte porque el juego gira en torno a un juego casi continuo y tradicionalmente no incluye descansos ni tiempos muertos. Algunas, como la Premier League del Reino Unido, también han tomado medidas enérgicas contra ciertos tipos de publicidad, incluidas las empresas de publicidad de juegos de azar.
Otra razón es que en muchas ligas europeas una gran proporción de los ingresos por transmisión proviene de las suscripciones de los espectadores a la televisión de pago, lo que erosiona algunos de los incentivos detrás de la publicidad generalizada. Los derechos para ver los partidos más populares, incluidos los partidos de la Premier League, la Liga de Campeones Continental de la UEFA y las principales competiciones en Italia, España y Alemania, se basan principalmente en suscripción. El costo del acceso a todas las plataformas necesarias ha aumentado casi un 60% entre 2020 y 2025, informó The Guardian el año pasado, pero la audiencia del fútbol europeo sigue en su punto más alto de todos los tiempos.
Pero es posible que los espectadores tengan que acostumbrarse a las pausas comerciales este verano. La FIFA ha vendido los derechos para ver el Mundial a emisoras privadas de varios países, que ahora podrán emitir publicidad. Si bien las emisoras deben dejar un tiempo de reserva que separa los comerciales del inicio y el final de las pausas para la hidratación, e incluso pueden no cortar los comerciales en absoluto, el incentivo para hacerlo es enorme.
El presidente de la FIFA, Gianni Infantino, ha estimado que la Copa Mundial podría atraer a 6 mil millones de espectadores en todo el mundo, lo que haría que esos bloques de seis minutos en cada uno de los 104 partidos del torneo fueran un espacio increíblemente valioso para los anunciantes. Durante la final de la Copa del Mundo de 2022, los anunciantes estadounidenses supuestamente pagaron 1 millón de dólares por un anuncio de 30 segundos.
