Para Anand Roy, hacer música significaba tocar con su banda de rock progresivo con sede en Bengaluru. Hoy en día, el ex metalero crea música con solo hacer clic en un botón a través de su startup Wubble AI, que permite a los usuarios crear, editar y personalizar música libre de derechos en más de 60 géneros diferentes.
Roy fundó Wubble con su cofundador Shaad Sufi en 2024 desde una pequeña oficina en el distrito comercial central de Singapur. Desde entonces, su plataforma ha creado tonos de llamada para gigantes globales como Microsoft, HP, L’Oreal y NBCUniversal. Incluso se utilizan en el metro de Taipei, donde las melodías generadas por IA calman a los viajeros agotados.
La IA generativa es un tema controvertido en la industria creativa, ya que a los artistas, músicos y otros creadores de contenido les preocupa que las empresas entrenen IA en material protegido por derechos de autor y luego terminen automatizando por completo la necesidad de creadores humanos.
Roy, sin embargo, cree que Wubble es una forma de arreglar un sector musical que ya está quebrado. Los artistas reciben micropagos en sitios de streaming como Spotify, que sólo trabajan con los artistas más importantes.
Roy pasó casi dos décadas en Disney, donde supervisó las operaciones de las cadenas y estudios de Disney en las principales ciudades como Tokio, Mumbai y Los Ángeles. Dijo que su tiempo al frente del grupo musical de Disney le abrió los ojos al tedioso proceso de concesión de licencias musicales.
“Muchos acuerdos de licencia fracasaron debido a la cantidad de papeleo, trámites burocráticos y lo costoso, complejo y confuso que fue todo el proceso”, dice. Sin embargo, las empresas musicales existentes “no tienen mucha motivación para agilizar los procesos”.
Wubble está intentando algo diferente: asociarse directamente con músicos y pagarles por las materias primas utilizadas para entrenar la IA de Wubble. “Si estamos mirando hip-hop latino, iremos a un estudio de grabación en Buenos Aires o Río de Janeiro y les diremos que necesitamos diez horas de música latina”, dice Roy. Luego, Wubble negocia un trato y ofrece un pago único por su trabajo a tarifas que Roy cree que son más competitivas que otras empresas que ofrecen servicios de transmisión de música.
Sin embargo, admite que un pago único no es una solución ideal y añade que actualmente está explorando cómo tecnologías como blockchain podrían abrir nuevas formas de recompensar a los músicos por su ayuda en el entrenamiento de los modelos de inteligencia artificial de Wubble.
David Gunkel, que enseña comunicaciones en la Universidad del Norte de Illinois en Chicago, dice que entrenar IA basada en material encargado por artistas es una medida comercial más inteligente que simplemente buscar en la web contenido protegido por derechos de autor.
Productoras como Disney, Universal y Warner Bros., por ejemplo, están demandando a empresas de inteligencia artificial como Midjourney y Minimax por infracción de derechos de autor, argumentando que los usuarios pueden crear fácilmente imágenes y vídeos de personajes protegidos como Darth Vader de Star Wars.
“Si selecciona sus conjuntos de datos y compensa y da crédito a los artistas utilizados para entrenar su modelo, no terminará en una demanda”, explica. “Es la mejor práctica comercial, simplemente en términos de viabilidad a largo plazo como entidad comercial”.
Texto a voz
Actualmente, Wubble sólo ofrece música instrumental y efectos de sonido, pero Roy cree que la voz es el siguiente paso. A finales de enero, Roy dice que su plataforma ofrecerá locuciones generadas por IA basadas en locuciones escritas para satisfacer las necesidades de los clientes que requieren pistas de audio narradas. “De esta manera, todo el flujo de trabajo de contenido de audio empresarial se puede alojar en Wubble”, concluye con orgullo.
Están surgiendo nuevas empresas musicales con inteligencia artificial en todo el mundo, con la esperanza de utilizar nuevas y potentes tecnologías para simplificar el proceso de creación de melodías y canciones. Algunos, como Suno, están diseñados para crear canciones de larga duración, mientras que otros, como Moises, ofrecen herramientas para artistas.
En Asia, la startup coreana de inteligencia artificial Supertone también ofrece síntesis y clonación de voz, utilizando muestras para crear nuevas pistas vocales. La startup fundada por Kyogu Lee fue adquirida por HYBE, la compañía de entretenimiento detrás de la sensación del K-pop BTS, y ahora opera como su subsidiaria. En 2024, Supertone incluso debutó con el grupo de chicas de K-pop totalmente virtual SYNDI8.
El año pasado, en Fortune Brainstorm AI Singapore, Lee dijo que ve a los artistas musicales como “colaboradores” no sólo en términos de licenciar sus voces, sino también de pedir ayuda para mejorar la tecnología.
La IA “democratizará el proceso creativo para que cada creador o artista pueda experimentar con esta nueva tecnología, explorar y experimentar con nuevas ideas”, dijo a la audiencia.
Roy de Wubble también ve la IA como una forma de facilitar que más personas participen en la creación musical.
“Hacer música siempre ha sido un privilegio. Ha sido dominio exclusivo de quienes tienen el tiempo y los recursos para aprender a tocar el instrumento”, dice. “Creemos que todas las personas deberían poder crear y la IA lo hace posible ahora”.
Esta historia se publicó originalmente en Fortune.com.
