Como alguien que ha estado comprando en Costco durante 20 años y contando, soy muy consciente de que el legendario patio de comidas de la tienda ha sido durante mucho tiempo un atractivo para los clientes. Y si hay una oferta en el patio de comidas que generalmente llama mucho la atención, es la combinación de hot dog y refrescos de $ 1,50.
Costco introdujo su famosa oferta de hot dog de 1,50 dólares en 1985. Y ahora, más de 40 años después, el precio de 1,50 dólares permanece sin cambios.
Por supuesto, ha habido muchos rumores a lo largo de los años de que Costco aumentaría el costo del combo de hot dogs, del mismo modo que la compañía tiende a aumentar las cuotas de membresía aproximadamente cada siete años.
Pero los ejecutivos de Costco son firmes en que el precio de los hot dogs con refresco y combos no aumentará.
La compañía vende 199 millones de perritos calientes a restaurantes al año, dijo a Fortune el ex director financiero de Costco, Richard Galanti, en 2024. En resumen, el acuerdo de perritos calientes es “subyacente”, lo que indica que Costco está comprometido a mantener los precios bajos por los que es conocido.
Fuente de la imagen: Shutterstock-Hormiga DM
Los hot dogs de Costco juegan un papel clave en el éxito de la empresa.
Durante décadas, el combo de hot dog y refresco de $1,50 de Costco ha sido más que una simple comida barata: es la piedra angular de la marca y el modelo de negocio de la empresa.
Cuando la gente piensa en Costco, asocia la empresa con precios bajos. Y mantener estable el precio de los hot dogs ha ayudado a Costco a ganarse esa reputación.
Como lo expresó Brendan Whitcher, vicepresidente y analista principal de Forrester Research, Costco “compra la lealtad del cliente a cualquier precio que no quiera cobrar por encima de $1,50”.
Relacionado: Sam’s Club da un paso clave para ganar donde domina Costco
Y Neil Saunders, director general de GlobalData Retail, calificó la combinación de hot dogs como “un símbolo de lo que Costco representa”.
El acuerdo con los hot dogs es tan importante para el éxito de Costco que la compañía ha asegurado repetidamente a los inversionistas que el precio no cambiará.
Durante la conferencia telefónica sobre las ganancias del tercer trimestre de 2024 de Costco, el recién nombrado director financiero Gary Millerchip dijo a los inversores: “Para aclarar algunas especulaciones recientes de los medios, también quiero confirmar que el precio del hot dog de 1,50 dólares es seguro”.
La última creación de un patio de comidas de IKEA amenaza el acuerdo de hot dogs con Costco
Así como el patio de comidas de Costco es un buen beneficio adicional para los miembros, la cafetería de la tienda IKEA cumple el mismo propósito. Los aficionados a las cafeterías del gigante del mueble suelen elogiar las famosas albóndigas suecas, así como los numerosos platos estrella conocidos por su bajo precio y su alta calidad.
Si bien el patio de comidas de Costco es conocido por servir principalmente alimentos que pueden considerarse poco saludables, los cafés IKEA ofrecen una amplia variedad de alimentos que en realidad pueden considerarse saludables. Estos incluyen salmón, filetes de pollo y ensaladas frescas.
Pero mientras que el menú de las cafeterías de IKEA se centra principalmente en comida reconfortante escandinava, algunas ubicaciones en los Emiratos Árabes Unidos ahora venden un hot dog gigante de 20 pulgadas por alrededor de $5, informa Delish. Y a pesar del precio mucho más alto, como era de esperar, la nueva oferta de hot dogs está generando comparaciones con el famoso hot dog de Costco.
Ahora, la buena noticia para Costco es que el hot dog gigante de IKEA parece ser exclusivo de los Emiratos Árabes Unidos, sin noticias sobre un lanzamiento en los EE. UU. Pero dado el éxito de los hot dogs de Costco, no sería sorprendente ver que IKEA los agregue a los menús de sus cafeterías estadounidenses en un futuro cercano.
Más detalles Venta al por menor:
Costco ve un cambio importante en el comportamiento de los miembros El minorista cierra todas las tiendas a medida que los cambios regulatorios impactan la industria Costco realiza una gran inversión en compras en línea para los miembros Lululemon lucha por cambiar el comportamiento de los clientes T-Mobile lanza una oferta gratuita para los clientes después de grandes pérdidas
Por supuesto, IKEA y Costco tienen dos modelos de negocios completamente diferentes, por lo que es poco probable que IKEA pueda quitarle mucho negocio al gigante del club de almacenes, incluso si sus hot dogs se convierten en un gran éxito en los EE. UU.
El peligro, más bien, es que si el hot dog más caro de IKEA resulta popular, podría llevar a la gerencia de Costco a repensar el precio de 1,50 dólares, resistente a la inflación.
Aunque el acuerdo de 1,50 dólares es una enorme herramienta de marketing para Costco, la empresa pierde dinero año tras año. El éxito de IKEA en el segmento superior puede llevar a Costco a cambiar finalmente sus precios.
Maury Backman posee acciones de Costco.
Relacionado: Costco resuelve el problema que afecta a Walmart y Target
