AMC Global Media y Magnit están profundizando el trabajo en uno de los cambios más importantes en la publicidad televisiva: facilitar la compra de inventario premium lineal y de streaming a través del mismo sistema.
En un anuncio del 15 de abril, Magnite dijo que la oferta unificada lineal y de streaming de AMC ahora está disponible programáticamente a través de un único punto de acceso impulsado por ClearLine. La compañía también dijo que AMC utiliza Live Scheduler de Magnite para optimizar los recursos direccionables por línea en tiempo real, brindando a los clientes acceso a todas las redes lineales de AMC, canales FAST y AMC+ a través de un único flujo de trabajo.
Relacionado: AMC tiene un problema grave con los clientes en los cines
Este es un cambio significativo en la forma en que AMC quiere vender su inventario. Tradicionalmente, los compradores han tenido que gestionar procesos separados para la televisión lineal y el streaming, incluso cuando intentan llegar a la misma audiencia dentro de la misma empresa de medios.
El lanzamiento de Magnite presenta la asociación ampliada como una forma de consolidar estos flujos de trabajo mientras se mantienen los controles necesarios para cada entorno. El director comercial de AMC Global Media, Evan Adleman, dijo que el enfoque respalda “ejecuciones de medios más optimizadas y mensurables y un acceso más fácil a nuestro contenido”.
AMC se mueve cada vez más hacia el streaming
En sus resultados del cuarto trimestre y de todo el año 2025, AMC Networks dijo que el streaming se convirtió en la mayor fuente de ingresos en su segmento nacional, lo que la directora ejecutiva Christine Dolan calificó como un hito importante y un punto de inflexión en la transformación de la compañía en su informe de ganancias.
La compañía informó un crecimiento de los ingresos por transmisión del 14% en el cuarto trimestre y un crecimiento del 12% en los ingresos por transmisión durante todo el año, mientras que los ingresos de los afiliados nacionales continuaron disminuyendo.
AMC no se limita a añadir otra herramienta de tecnología publicitaria a la pila. La compañía está tratando de hacer que un negocio cada vez más basado en los ingresos por transmisión sea más accesible para los consumidores mientras capitaliza su presencia lineal.
El desempeño de la compañía en el cuarto trimestre muestra por qué esto es importante: los ingresos por suscripciones se mantuvieron a medida que el crecimiento del streaming compensó la debilidad en los programas de afiliados, mientras que los ingresos por publicidad cayeron un 10% para el trimestre y un 15% para todo el año.
Los socios AMC y Magnite, su oferta de transmisión ahora está disponible mediante programación a través de un único punto de acceso impulsado por ClearLine.
Shutterstock
Magnit se centra en esa parte del negocio que más preocupa a los inversores
Para el cuarto trimestre y todo el año 2025, Magnite informó que la contribución de CTV, excluyendo TAC, creció un 20% año tras año durante el trimestre, o un 32% excluyendo el gasto político. La compañía también informó ingresos en el cuarto trimestre de 205,4 millones de dólares, un aumento del 6 %, y el margen EBITDA ajustado aumentó al 43 %.
La empresa se está posicionando en torno a la televisión conectada, el streaming y ofreciendo herramientas que facilitan la compra de vídeo premium. La decisión de AMC de ampliar su asociación con ClearLine y Live Scheduler proporciona a Magnit más evidencia de que los propietarios de medios necesitan sistemas más unificados para el inventario de videos de alto valor, especialmente a medida que nos acercamos al período 2026-2027.
Esto se refleja claramente en el comunicado de prensa de Magnit. Katherine Dale, vicepresidenta de ingresos de Magnite para SpringServe, dijo que AMC es una de las primeras empresas de software en ofrecer inventario lineal de forma programática y describió la medida como alineada con el deseo del comprador de “consolidar y simplificar el acceso a múltiples fuentes de inventario”.
Se trata de una extensión de una vieja estrategia, no de un experimento completamente nuevo.
En octubre de 2021, AMC Networks dijo que había completado lo que llamó la primera compra de publicidad programática lineal direccionable de la industria con Magnite y The Trade Desk. En ese momento, la compañía describió sus esfuerzos como una forma de llevar las compras automatizadas y la orientación a nivel de hogares a la transmisión en vivo, un área que durante mucho tiempo ha sido más difícil de modernizar que el video digital.
La nueva asociación para 2026 parece una versión más amplia y práctica del proyecto anterior. En lugar de centrarse únicamente en campañas lineales direccionables, AMC ahora combina inventario lineal y de streaming para compradores programáticos. Este cambio está en línea con la evolución del mercado de la publicidad televisiva desde 2021. Los compradores quieren cada vez más acceso multiplataforma, los editores quieren menos procesos de ventas inconexos y las empresas de medios necesitan herramientas de monetización más efectivas a medida que cambian sus estructuras de ingresos.
Más ganancias del cuarto trimestre de AMCNetflix desplazan la presión de Warner Bros. a EuropaAMC toma una gran medida para evitar que los clientes decepcionados huyan AMC espera que nuevas ofertas audaces traigan a los clientes de regreso a los cines
Los propios resultados de AMC para 2025 muestran por qué este cambio se ha vuelto más urgente. El streaming ha aumentado, los ingresos de los afiliados han disminuido y la publicidad sigue siendo desigual. Los propios resultados de Magnit muestran por qué la empresa quiere estar en el centro de estos cambios. CTV está creciendo más rápido que el resto de su negocio y la compra de videos unificados es una de las formas más obvias de captar la mayor parte de ese gasto.
Para AMC, la asociación tiene como objetivo facilitar la compra de su inventario. Para Magnit, este es un paso más para ocupar un lugar más importante en el campo de la publicidad televisiva premium. Para ambas empresas, el acuerdo refleja la misma realidad de la industria: la división entre lineal y streaming importa mucho menos para los consumidores que antes, y las empresas que puedan facilitar esa transición serán las más beneficiadas.
Relacionado: AMC planea bonos gratuitos para clientes leales en medio de dificultades
