Mientras Wendy’s se prepara para cerrar cientos de restaurantes en todo Estados Unidos, la cadena de comida rápida está acelerando su expansión en el extranjero.
Ante la caída de las ventas en su mercado más grande, la compañía apunta cada vez más a México, donde la creciente demanda de los consumidores y el fuerte conocimiento de la marca han creado importantes oportunidades de expansión.
La medida contrastante subraya los esfuerzos más amplios de la compañía para reequilibrar su negocio después de un año difícil en Estados Unidos, que todavía representa la mayor parte de su presencia global.
La caída de las ventas de Wendy’s provocó cierres masivos de restaurantes en EE.UU.
Wendy’s (WEN) informó que las ventas en todo el sistema disminuyeron un 5,2% en 2025, según su último informe de ganancias.
En respuesta, la compañía anunció planes para cerrar entre 300 y 600 restaurantes de bajo rendimiento en todo Estados Unidos en la primera mitad de 2026. Los cierres representan aproximadamente entre el 5% y el 6% de sus locales nacionales, aunque aún no se ha publicado una lista de lugares específicos afectados.
“Al cerrar restaurantes con un rendimiento persistentemente bajo, estamos permitiendo a nuestros socios franquiciados centrar más atención en ubicaciones con mayor potencial de crecimiento rentable”, dijo el director ejecutivo de Wendy’s, Ken Cook, en el último informe de ganancias de la compañía.
Fundada en 1969, Wendy’s sigue dependiendo en gran medida del mercado estadounidense. La compañía operaba 5.969 restaurantes en EE. UU. de 7.397 restaurantes en todo el mundo a finales de 2025, según sus estados financieros.
Wendy’s abre 60 nuevos restaurantes en México
Mientras Wendy’s reduce su presencia en Estados Unidos, se expande en México.
Según el comunicado, la compañía celebró recientemente dos acuerdos de franquicia que sumarán más de 60 nuevos restaurantes Wendy’s en el país en los próximos años como parte de sus planes de crecimiento internacional.
Acuerdos de franquicia en México. Región Ciudad de México: Wendy’s planea abrir 50 nuevos restaurantes a través de una asociación con AJ Group en la Ciudad de México y estados vecinos, incluidos Hidalgo y Morelos. Región Norte de México: Un acuerdo separado con WS Pacific dará como resultado la apertura de 12 restaurantes adicionales en los estados del norte de México, incluidos Sinaloa y Durango, para fin de año.
“Estos acuerdos reflejan la creciente demanda de los consumidores por Wendy’s en México y fortalecen la creciente presencia de la marca en América Latina”, dijo en un comunicado el director general de Wendy’s para América Latina y el Caribe, Carlos Ribas.
“Al asociarnos con equipos de franquicias experimentados y seguir invirtiendo en los recursos locales adecuados, hemos creado una base sólida para el crecimiento sostenible del mercado”, añadió.
Wendy’s abrirá 60 nuevos restaurantes en México en medio de la caída de las ventas en Estados Unidos y el cierre generalizado de tiendas.
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El crecimiento internacional lidera mientras las ventas en EE.UU. se debilitan
Los resultados financieros recientes muestran por qué Wendy’s se está centrando cada vez más en la expansión internacional.
Las ventas globales de sistemas disminuyeron un 8,3% año tras año a 3.400 millones de dólares en el cuarto trimestre del año fiscal 2025, según el informe financiero de la compañía.
La mayor parte de esta caída se produjo en EE. UU., donde las ventas de sistemas cayeron un 10,5 %, lo que afectó significativamente el rendimiento general.
Sin embargo, las ventas de sistemas internacionales crecieron un 6,2% durante el mismo período, convirtiéndose en una fuente clave de crecimiento de la red.
“Estamos avanzando en nuestro plan de reestructuración Project Fresh en EE. UU. y seguimos generando un fuerte crecimiento a nivel internacional”, dijo Cook en el comunicado de resultados.
México emerge como una oportunidad clave de crecimiento
Entre los mercados globales de Wendy’s, México representa una de las oportunidades de expansión más prometedoras para la empresa.
La cadena ha estado operando en el país durante más de 30 años, y el mercado local de restaurantes de hamburguesas de comida rápida alcanzó los 2.400 millones de dólares en 2024. En los últimos cinco años, el sector ha crecido a una tasa anual promedio del 14,3%, y se proyecta un crecimiento adicional del 7,1% anual.
El conocimiento de la marca por parte de los consumidores ya es alto.
En las regiones donde opera Wendy’s, el 71% de los consumidores ha probado la marca, lo que refleja altos niveles de compromiso. Incluso en zonas sin restaurante, el conocimiento de la marca alcanza el 92% y el 46% de los consumidores afirman haber probado Wendy’s.
Estas cifras indican importantes oportunidades de expansión a medida que la empresa continúa ampliando su presencia en todo el país.
Las cadenas de comida rápida se internacionalizan
Wendy’s no es la única empresa que busca crecimiento internacional a medida que el mercado estadounidense de restaurantes de servicio rápido se vuelve cada vez más competitivo.
Las principales marcas están acelerando su expansión en el extranjero. Chick-fil-A: abrió sus dos primeros restaurantes internacionales en Leeds, Inglaterra y Singapur en 2025, según The Street. Dine Brands Global (DIN): abrió 18 Applebee’s e IHOP internacionales de doble marca en 2025, según The Street. Chipotle Mexican Grill (CMG): Planea abrir su primer restaurante en México a principios de 2026, según informó The Street. Taco Bell (YUM): Abrió su primer restaurante en Irlanda a mediados de 2025, según informó The Street. Wendy’s Turnaround Strategy.
Los cierres de instalaciones en EE. UU. son parte de una estrategia de recuperación más amplia de Wendy’s conocida como “Project Fresh”, presentada en octubre de 2025.
Según el anuncio de la compañía, el plan tiene como objetivo revitalizar la marca, restaurar el crecimiento, mejorar la rentabilidad en todo el sistema de franquicias y mejorar el valor para los accionistas a largo plazo.
Acciones clave. Revitalización de la marca: Fortalecer la marca Wendy’s aprovechando su herencia de calidad, innovación y excelencia para atraer consumidores más jóvenes. Optimización del sistema: reasigne recursos para aumentar el volumen unitario promedio (AUV) en los EE. UU. mediante la optimización de la mano de obra, ajustes de tiempo e inversiones específicas con socios de franquicia. Eficiencia operativa: mayor inversión en hotelería, pedidos digitales, eficiencia de equipos, simplificación operativa, capacitación de empleados y tecnología de restaurantes para mejorar la experiencia del cliente. Asignación de capital: Reducir el costo de desarrollar soluciones personalizadas. en aproximadamente $ 20 millones en 2025, y se esperan recortes más profundos en 2026 para financiar iniciativas de desarrollo AUV de EE. UU. y al mismo tiempo mantener los dividendos y los retornos para los accionistas. Los analistas opinan sobre la estrategia de Wendy
Algunos expertos de la industria dicen que puede ser necesario reiniciar Wendy’s mientras la empresa trabaja para estabilizar el rendimiento.
Peter Economics, autor y experto en liderazgo, dice que a veces las empresas necesitan frenar su expansión para fortalecer su negocio principal.
“Como líder, a menudo uno se siente presionado a desarrollar constantemente su negocio, pero no todas las temporadas son una fase de ataque”, escribe la revista Economic on Inc. “Ralentizar su expansión y centrarse en estabilizar su núcleo puede ser a veces la mejor estrategia para proteger el crecimiento a largo plazo”.
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Otros argumentan que la empresa debería centrarse en la calidad del producto además de los cambios operativos.
David Moon, presidente de Moon Capital Management, dijo que las mejoras operativas por sí solas pueden no ser suficientes.
“Wendy’s puede cerrar tiendas, remodelar comedores y emitir comunicados de prensa sobre eficiencia, pero los recortes operativos no son una solución realista para un producto pésimo”, escribió Moon en el Knoxville News Sentinel. “Al final del día, hay que hacer algo que la gente realmente quiera comer”.
acciones de wendy
Las acciones de Wendy’s han bajado casi un 11% en lo que va del año hasta el 6 de marzo de 2026.
La acción tiene actualmente una recomendación de consenso de “Mantener” de 26 corredurías con un precio objetivo promedio a un año de alrededor de $9,30, según MarketBeat.
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