Un comercial de parodia de inteligencia artificial que presenta versiones más antiguas y voluminosas de multimillonarios tecnológicos como Elon Musk se ha vuelto viral por promover un futuro distópico en el que los humanos impulsan máquinas que los dejan sin trabajo. Uno de los creadores del vídeo dice que al menos hay algo de verdad en él.
En el vídeo, las versiones anteriores del director ejecutivo de Tesla, Musk, el director ejecutivo de OpenAI, Sam Altman, y el fundador de Amazon, Jeff Bezos, se unieron para crear una nueva empresa: Energym, un gimnasio ficticio que aprovecha la energía de personas despedidas en bicicletas estáticas y máquinas de remo para impulsar la inteligencia artificial.
Se entrevistan versiones hiperrealistas de magnates de la tecnología en formato documental, donde advierten sobre el futuro desempleo masivo impulsado por la inteligencia artificial y promueven su startup estilo Matrix impulsada por baterías humanas.
“Para 2030, casi el 80% de las personas perderán sus empleos”, dijo Musk en una versión heredada de inteligencia artificial.
“Cuanto menos trabajo físico hacía la gente, más querían que pareciera que lo estaban haciendo”, añadió la contraparte de inteligencia artificial de Altman.
Jan De Lore, de 42 años, y su cofundador Hans Buyse, de 52, fundaron AiCandy en 2025, la agencia belga de vídeos creativos detrás de la parodia viral. De Lour dijo que el vídeo se ha vuelto viral en parte porque aborda dos de las principales preocupaciones que la gente tiene sobre la IA: su potencial para eliminar empleos humanos y sus gigantescas demandas de energía.
“Por supuesto que es una broma, pero todo buen chiste tiene algo de verdad”, dijo a Fortune.
De Lour dijo que él y Beus decidieron presentar específicamente a Musk, Altman y Bezos porque, dijo, “son la cara” de la IA y también “las caras de los cambios que nos esperan”.
El vídeo llega en un momento en el que aumentan las preocupaciones sobre el rendimiento de la IA. Si bien algunos estudios han cuestionado la correlación entre la IA y la productividad a nivel macro, las medidas recientes han aumentado las preocupaciones de la gente. Directores ejecutivos como el cofundador de Block, Jack Dorsey, han vinculado miles de despidos con el creciente uso de “herramientas de inteligencia”, justo cuando ensayos funestos que advierten que la IA podría reemplazar a los humanos en trabajos administrativos han alimentado los temores de la gente sobre un fin del mundo de la IA.
Cortesía de AiCandy
Si bien De Lur no está seguro de si el 80% de las personas se quedarán sin trabajo como se muestra en el video, dijo que está claro que en el futuro vamos a trabajar mucho más con mucha menos gente.
De Lour dijo que ya ha visto cómo la IA puede convertirse en lo que llamó un “estimulador de la creatividad” en su propio trabajo.
Durante la mayor parte de sus 15 años de carrera en publicidad, De Lur dijo que darle vida a una idea de vídeo implicaba un proceso muy lineal de preproducción, filmación y postproducción. Con la llegada de la IA, este proceso se ha transformado: gran parte del trabajo se ha consolidado en un proceso único que puede cambiar sobre la marcha.
Según él, lo que antes requería un gran equipo y mucho dinero ahora se ha simplificado.
“Ahora puedo hacerlo solo o con un equipo muy pequeño. Podemos crear historias asombrosas, tanto visual como narrativamente”.
Sin embargo, al menos por ahora, el lado creativo de crear guiones o generar ideas todavía pertenece a la gente.
“Pero confío en que en cualquier sector, la robótica y la inteligencia artificial se apropiarán de gran parte de lo que hacemos hoy”, afirmó.
Mientras tanto, De Lur dijo que él y su propia empresa han tenido más éxito que antes a la hora de persuadir a los clientes para que utilicen la IA en su publicidad en vídeo. Aun así, De Lur y su empresa están librando su propia batalla para diferenciar su trabajo de la basura de IA que abunda en Internet. Dijo que rechazarán cualquier trabajo donde la única motivación del cliente sea hacer el vídeo más barato o con menos gente.
“Esa no es una buena razón para construir algo en IA”, dijo De Lure. “Realmente impulsamos y amamos las capacidades creativas de la IA. Nos permite crear cosas que antes eran imposibles o demasiado caras para la mayoría de las empresas”.
