La imagen de los ganadores de carreras bebiendo champán en el podio es una de las tradiciones más reconocibles de la Fórmula 1, un ritual asociado desde hace mucho tiempo con Moët & Chandon, una de las marcas emblemáticas de LVMH.
Pero hoy, la relación entre el grupo de lujo más grande del mundo y el deporte del motor global va mucho más allá de un momento de celebración.
A medida que la Fórmula 1 se ha convertido en un evento deportivo de élite y premium, LVMH está posicionando sus casas en diferentes áreas del deporte como parte de una estrategia más amplia para mejorar la relevancia cultural y la participación del consumidor.
Fundada en 1950, la Fórmula 1 se ha convertido en una competición internacional de monoplazas de primer nivel, ubicándose entre los eventos deportivos anuales más importantes y atrayendo a audiencias adineradas de todo el mundo. A medida que el lujo y las marcas experienciales moldean cada vez más la identidad del deporte, era sólo cuestión de tiempo antes de que la Fórmula 1 y LVMH formaran una colaboración más profunda.
Louis Vuitton presenta los pantalones cortos del Trofeo de Fórmula 1 2026
Louis Vuitton ha presentado su último baúl Trophy para la temporada 2026 de Fórmula 1, que comienza en marzo.
La marca ha elaborado artesanalmente 24 maletas, una para cada carrera del Gran Premio del calendario 2026. Cada pieza presenta la exclusiva lona Monogram y una llamativa “V” de Victoria en un diseño único.
Para celebrar el lanzamiento, Louis Vuitton publicó una imagen oficial que muestra a los 22 pilotos de Fórmula 1 y 11 equipos posando junto al trofeo del Campeonato Mundial de Fórmula 1 de la FIA dentro de una de las nuevas maletas.
La compañía también confirmó en su sitio web que será el socio principal del Gran Premio de Fórmula 1 Louis Vuitton de Mónaco en 2026.
Los cofres de trofeos de Louis Vuitton no son sólo para la Fórmula 1 y van más allá del automovilismo. Según el sitio web oficial, la marca también fabrica bañadores Trophy para otros eventos mundiales importantes, incluida la Copa Mundial de la FIFA, el Balón de Oro, Roland Garros, el Abierto de Australia, el Campeonato de la NBA Larry O’Brien, la Copa Mundial de Rugby, la Copa América, la Copa Davis y League of Legends.
Louis Vuitton de LVMH presenta el nuevo baúl Trophy para la temporada 2026 de Fórmula 1.
Fórmula 1/Getty Images
LVMH y Fórmula 1: asociación global de 10 años
A finales de 2024, LVMH firmó una asociación global de 10 años con la Fórmula 1, que une a sus Casas en diversos aspectos de la competición automovilística, incluida la hospitalidad, las activaciones y las ediciones limitadas, a partir de 2025.
Las marcas destacadas incluyen Louis Vuitton, diseñador de Trophy Trunk; Moët & Chandon, champán oficial; y TAG Heuer, cronometrador.
“La asociación reunirá lo mejor de ambos mundos y brindará a los entusiastas, fanáticos y clientes una experiencia incomparable que combina un deporte apasionante y el elegante arte de vivir, carreras sobre ruedas y una artesanía probada en el tiempo”, dice el comunicado de prensa.
Por qué la asociación Formual 1 es importante para LVMH
La expansión de LVMH a la Fórmula 1 llega en un momento crucial para la empresa.
Para todo el año fiscal 2025, el grupo informó una disminución interanual del 5 % en sus ingresos, y sus divisiones de moda y artículos de cuero y vinos y licores registraron un crecimiento negativo.
Al 19 de febrero de 2026, las acciones de LVMH (LVMUY) han bajado un 17,6% en lo que va del año.
“LVMH no perdió el ritmo en 2025. Simplemente ya no estaba ganando a los mercados en el sentido de que ya los estaban moviendo”, dijo Parth Parikh, analista de inversiones globales de Financial Express.
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En su último informe anual, la compañía reconoció la actual incertidumbre geopolítica y macroeconómica, pero reiteró su estrategia de invertir en el atractivo de la marca, la innovación y el posicionamiento a largo plazo.
Es de destacar que las dos divisiones rezagadas incluyen marcas directamente involucradas en asociaciones con la Fórmula 1. Los analistas sugieren que esta colaboración es un intento estratégico de aumentar la conciencia y la relevancia cultural entre una valiosa audiencia global.
“La intersección del lujo y los deportes permite que las marcas de lujo influyan en diferentes grupos de consumidores a través de atletas y eventos”, dijo el analista de negocios de Fortune Prarthana Prakash. “Si tienen éxito, podrán atraer a una audiencia más amplia tanto para el evento deportivo como para las marcas”.
El lujo se enfrenta a una recesión más amplia en la industria
LVMH no es la única empresa que atraviesa dificultades; El sector del lujo ha estado en constante declive durante los últimos años.
El informe State of Fashion 2026 de McKinsey & Company proyecta un crecimiento bajo de un solo dígito para la industria mundial de la moda en 2026. Se espera que la volatilidad macroeconómica y las presiones arancelarias sigan dando forma al comportamiento del consumidor orientado al valor, particularmente en los EE. UU., donde la confianza del consumidor se mantuvo débil durante 2025.
“A fin de cuentas, es probable que 2026 sea otro año de disrupciones para las empresas de moda”, dijeron los analistas de McKinsey & Company Fashion Retail.
Esta caída del sector del lujo ha afectado incluso a algunas de las empresas líderes del mercado.
Los beneficios de las principales empresas de lujo caen en Kering, con una caída de ingresos del 13% para todo el año fiscal 2025, según un comunicado de prensa de Kering. Capri Holdings: Los ingresos cayeron un 15,4% durante todo el año fiscal 2025, según el informe de ganancias de Capri. Grupo OTB: Los ingresos cayeron un 4,8% durante todo el año fiscal 2025, informó la empresa.
El rápido crecimiento de la Fórmula 1, especialmente entre los consumidores jóvenes e internacionales, la convierte en una de las plataformas más atractivas del mundo para comercializar artículos de lujo.
Según los resultados del semestre de 2025, el número total de aficionados aumentó un 12,2% interanual hasta los 827 millones, de los cuales el 43% tienen menos de 35 años.
Para LVMH, la ampliación de la asociación representa más que un simple patrocinio. Se trata de una estrategia de marca a largo plazo destinada a mejorar el prestigio, aumentar la relevancia y respaldar el crecimiento a medida que el sector del lujo enfrenta un ciclo más desafiante.
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