Cuando Crocs lanzó sus gruesos zuecos de espuma en 2002, muchos se burlaron de ellos por considerarlos torpes, demasiado grandes y pasados de moda.
Durante años, muchos compradores, especialmente los millennials, no los usaron en público. La revista Time incluso los incluyó en su lista de los 50 peores inventos de 2010.
Crocs, originalmente concebido como un zapato práctico para navegar, ha evolucionado hasta convertirse en algo mucho más: una marca de estilo de vida cómodo basada en la autoexpresión, la individualidad y la cultura de Internet.
Ahora la compañía de calzado, alguna vez menospreciada por los críticos, está encontrando un nuevo impulso a medida que los compradores regresan, los analistas se vuelven más optimistas y los inversionistas comienzan a preguntarse si Crocs podría estar entrando en una nueva fase de crecimiento.
Las acciones de Crocs subieron casi un 28% durante el último mes y casi un 20% en lo que va del año.
El nuevo optimismo se produce antes del informe de ganancias del primer trimestre de la compañía el 30 de abril.
Crocs demuestra que es más que un simple zapato
Crocs construyó su imperio sobre la base del ampliamente reconocible zueco clásico, pero uno de los principales objetivos de la gerencia era demostrar que la marca podía expandirse más allá de un solo diseño.
Esta estrategia ahora puede dar sus frutos.
Seaport Research recientemente actualizó Crocs para comprar, citando una mayor demanda esta primavera, gracias en parte a las fuertes ventas de sandalias.
Esto es importante porque las sandalias se han convertido en una de las categorías de crecimiento más importantes de Crocs, además de los zuecos.
Durante su conferencia de resultados más reciente, Crocs dijo que las sandalias tuvieron un “muy buen año” en 2025, representando el 13% de su mezcla de productos y ventas anuales de alrededor de 450 millones de dólares.
La compañía también presentará nuevos productos en 2026, incluida una gama de sandalias de doble correa, destinadas a captar más participación de mercado en una categoría dominada durante mucho tiempo por competidores tradicionales.
Crocs apuesta por la diversificación
Uno de los movimientos más inteligentes de Crocs ha sido convertir los zapatos en lienzos para personalizarlos.
Los coloridos dijes removibles de la compañía, conocidos como Jibbitz, permiten a los clientes personalizar sus zuecos con letras, personajes, logotipos deportivos y temas de la cultura pop.
Crocs dijo que Jibbitz representó el 8% de las ventas el año pasado y que la marca se ha expandido a bolsos, adornos para bolsos y accesorios.
Más detalles Venta al por menor:
Otro minorista de centros comerciales ha comprado silenciosamente más de 150 tiendas. Los compradores ultraricos acuden en masa a este minorista confiable de 63 años. Los minoristas del centro comercial de 72 años planean cerrar más tiendas en 2026.
Esto ha ayudado a Crocs a vender más que solo zapatos y a ser conocido por colaboraciones de edición limitada que generan expectación y se agotan.
Los ejecutivos citaron lanzamientos exitosos de la serie Stranger Things, el reciente fenómeno y locura de Crepúsculo, y recientemente anunciaron una nueva asociación de varios años con LEGO que incluirá zapatos y productos Jibbitz.
Crocs también dijo que sigue siendo la marca de calzado número uno en TikTok Shop en EE. UU., destacando que los consumidores más jóvenes compran cada vez más productos a través del comercio social en lugar de las tiendas tradicionales.
Pero un problema importante sigue pesando sobre la acción.
Los inversores están atentos para ver si HEYDUDE finalmente puede recuperarse.
En 2022, Crocs adquirió HEYDUDE por 2.500 millones de dólares, calificándola de marca de calzado informal de rápido crecimiento y alto margen alineada con las tendencias de comodidad a largo plazo.
En cambio, la adquisición se convirtió más tarde en un lastre para las acciones a medida que la demanda disminuyó y los inventarios se acumularon.
Los ingresos de HEYDUDE en 2025 fueron de 715 millones de dólares, un 14 % menos que el año anterior, ya que Crocs redujo el exceso de inventario, eliminó el marketing ineficaz y restableció las relaciones mayoristas.
Las acciones de Crocs han subido un 19% en lo que va del año.
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Los analistas son optimistas sobre Crocs
Ahora los analistas creen que lo peor puede haber pasado.
Seaport dijo que la débil demanda de HEYDUDE podría estar tocando fondo, añadiendo que el precio “barato” de las acciones combinado con la mejora de las tendencias de la demanda la hace “más atractiva”.
La empresa actualizó Crocs a neutral con un precio objetivo de 135 dólares, señala TheFly.
Williams Trading también puso recientemente a Crocs en espera, citando que los cambios fueron recibidos mejor de lo esperado tanto en Crocs como en HEYDUDE.
Bank of America también mantuvo recientemente una calificación de Compra sobre ganancias, argumentando que la valoración de la acción puede no reflejar completamente la mejora de los fundamentos, la sostenibilidad de la rentabilidad y la posible estabilización de HEYDUDE.
La dirección de Crocs espera que los ingresos de HEYDUDE disminuyan entre un 7% y un 9% en 2026, pero vuelvan a crecer en la segunda mitad del año.
Si eso sucede, uno de los mayores problemas con los Crocs puede comenzar a desaparecer.
Crocs sigue siendo financieramente estable
Incluso durante un período de ventas volátiles, Crocs siguió siendo muy rentable.
Para todo 2025, la empresa informó:
Ingresos superiores a 4.000 millones de dólares Flujo de caja libre de 659 millones de dólares Recompra de acciones de 577 millones de dólares Reducción de deuda de 128 millones de dólares
Esto le da a Crocs la oportunidad de invertir en nuevos productos, expandirse internacionalmente, reducir la deuda y recompensar a los accionistas.
El negocio internacional de Crocs se ha convertido silenciosamente en uno de sus motores de crecimiento más fuertes.
La compañía dijo que los ingresos internacionales crecieron un 11% en 2025, con China aumentando un 30% y continuaron ganando fuerza en Japón y Europa Occidental.
Crocs finalizó el año con aproximadamente 2.600 tiendas y quioscos de una sola marca y planea abrir otras 200 a 250 ubicaciones en 2026. La expansión del mercado internacional es una de las direcciones estratégicas clave de la compañía.
De cara al futuro, se espera que el pronóstico de Crocs para 2026 oscile entre un ligero aumento y una disminución del 1%, ya que las ventas internacionales compensarán una demanda comparativamente más débil en América del Norte.
La compañía también espera que la marca principal Crocs crezca sin cambios hasta un 2%, impulsada por un crecimiento internacional de alrededor del 10%, mientras que se prevé que las ventas de HEYDUDE caigan entre un 7% y un 9% antes de volver a crecer en la segunda mitad del año.
Crocs también dijo que espera que los márgenes mejoren modestamente debido a 100 millones de dólares en iniciativas de ahorro de costos que incluyen la racionalización de las operaciones organizacionales. La redacción sugiere una reestructuración interna a medida que Crocs busca racionalizar sus operaciones.
La empresa de calzado agregó que debido a las acciones estratégicas tomadas en el segundo semestre de 2025, se espera que los resultados del primer semestre sigan bajo presión y el crecimiento sea lento. Sin embargo, la segunda mitad del año superará a la primera a medida que estos impactos sigan disminuyendo.
Según Statista, el mercado del calzado también está creciendo a una tasa compuesta anual del 5,41% y se prevé que alcance los 550.000 millones de dólares en ingresos en 2026.
Y si la demanda continúa y HEYDUDE se estabiliza, Crocs puede demostrar que su regreso todavía tiene espacio para crecer.
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