Este año, las decisiones del presidente Donald Trump fueron tomadas por Hoka, Deckers Outdoor Maternal Company, bajo la amenaza de aumentar los precios para las zapatillas de deporte.
Hasta la fecha, los nuevos aranceles este año aumentaron los impuestos de importación efectivos a 17.4% de 2.4% en enero. Esta es la tarifa más alta desde 1935, informa el laboratorio de presupuesto de Yale. Y el gran problema para la industria del calzado, que depende en gran medida de los fabricantes de Asia.
Deckers Outdoor a primera vista: Ingresos anuales en Financiero 2026 (EST): 5 mil millones de dólares estadounidenses pertenecen: Ugg, Hoka y Tevanumber Empleados: 5500
Los zapatos Deckers, incluido Hoka, se fabrican principalmente en China y Vietnam, donde competidores como Nike y Adidas también los hacen. Después de las tarifas de este verano, los aranceles sobre las importaciones chinas en los Estados Unidos se establecieron en un 30%. Vietnam concluyó una transacción comercial en agosto, como resultado de la cual las tarifas ascendieron al 20%. Estas tarifas alcanzarán mucho los desechos, por un monto de casi 200 millones de dólares este año solo este año.
“Suponiendo que Vietnam aumentará del 10% al 20%, esperamos que un total de 185 millones de dólares. Estados Unidos afecte imprudentemente nuestro valor de los bienes vendidos en el cuarto año 2026”, dijo el director financiero de Deckers Stephen Fasching para llamar a la compañía en julio en julio.
Fasching advirtió a los clientes que el plan de la compañía es compensar estos costos, elevando los precios de sus zapatos, incluido Hoka, que ya había comenzado a hacer en julio. Lamentablemente, aumentan más precios.
Los zapatos de halcón están aumentando en 2025 de las tarifas.
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Los clientes de Hoka sienten que el precio se pellizca
Quizás esto no es así, pero los zapatos son algo así como una compra discrecional. Cuando los tiempos son difíciles, los consumidores prolongan la vida de sus zapatillas y zapatos o intercambian, comprando opciones menos costosas.
En los últimos años, la economía caminó sin problemas durante muchos años, con un bajo nivel de desempleo y aumento de los salarios, que, por regla general, estaban por delante de la inflación, ya que la inflación alcanzó un pico por encima del 8% en junio de 2022.
Estas fueron buenas noticias para Hoka, ya que es una marca premium que generalmente tiene un precio más alto que muchas otras opciones. Recientemente, lanzó el Mafate X y el Rocket X 3, que cuesta más de $ 200.
Sin embargo, la inflación comenzó a aumentar nuevamente, y los aranceles no ayudan. En agosto, el índice de precios al consumidor mostró una inflación de 2.9% en comparación con el mismo período del año pasado, en comparación con el 2.3% en abril, antes de que la mayoría de las tarifas entraran en vigor.
La mayoría de las compañías estaban sorprendidas por el tamaño de los aranceles y, como resultado, las palancas fueron retiradas para compensar los costos, negociar con proveedores y, desafortunadamente, aumentar los precios, incluidos los cubiertos (cubierta) al aire libre.
“Hemos introducido un aumento inicial selectivo de los precios que entraron en vigor el 1 de julio”, dijo Fashing. “Una de nuestras palancas de ablandamiento es el ajuste de precios”.
El fascing advirtió que habría más precios:
Planeamos una fase como parte del aumento en los precios de los productos en 2026 años financieros.
Deckers no está solo; Las zapatillas de deporte de los competidores también son más altas
Según los distribuidores de Shoes y los vendedores minoristas de América (FDRA), la industria del calzado importa el 99% de los productos vendidos en los Estados Unidos.
Es difícil culpar al pozo de aumentar los precios, dado que están lejos de la única compañía involucrada en esto. La industria es grande, y muchas empresas luchan por una participación, especialmente en zapatillas de deporte.
Los zapatos más grandes: Nikedidas Agskechars usadeckers outPuma
Fuente: comprensión esférica
En su llamada en mayo, Nike dijo que los aranceles reducirán las ganancias brutas en un 1% en este trimestre y aumentarán los gastos en $ 1 mil millones. Como resultado, el director financiero de Nike Matthew Frend dijo:
Hemos introducido un aumento quirúrgico en los precios en los Estados Unidos con una implementación gradual, a partir del otoño de 25 años.
La incertidumbre causada por los aranceles obligó a Skechers a eliminar su guía hacia adelante en marzo antes de la adquisición de 3G Capital.
El golpe en la industria de los aranceles es significativo, y esto causa una inflación grave para todos los fabricantes. Según el presidente de FDRA, Matt Zas:
Las últimas cifras de inflación muestran que las familias ya saben: los zapatos se están volviendo más caros. Los zapatos para zapatos aumentaron en un 1,4% en comparación con el mismo período del año pasado, que es el aumento más significativo en 17 meses, y las botas femeninas aumentaron en un 2,8%, que es la más alta en dos años y medio.
American Shoe Industry a primera vista: Tamaño del mercado: 113.7 mil millones de dólares. EE. UU. En 2024. $ 3 mil millones en la industria anualmente, estimado en el futuro: aprox. 5 mil millones de dólares al año
Fuente: FDRA
Datos de seguridad de datos financieros.
Durante la llamada de julio de los ingresos de Deckers, el ingreso financiero se predice para el segundo trimestre del segundo trimestre por un monto de 1.38 a 1.42 mil millones de dólares. Estados Unidos, diciendo que las ventas de Hoka crecerán en aproximadamente un 10%. “
Malas noticias: según las estimaciones, las ganancias brutas disminuirán al 53.5% al 54% “principalmente por un aumento de los aranceles para los bienes suministrados en los Estados Unidos”, y dijo que planea compensar parcialmente esto con “un aumento seleccionado y aturdido de los precios en los Estados Unidos”.
Más comercio minorista:
El gran minorista del suministro de la oficina se vendió después de que cerró 1000 almacenes Autozone, que forzan cambios severos, los clientes notificarán a la red minorista.
“Por lo tanto, observando no todos los productos, sino ciertos productos para una caída en todas nuestras marcas. Viste cómo algunos de estos aumentaron en $ 5 en algunos de este producto. Luego también miramos en la primavera del próximo año. Por lo tanto, observando cualquier aumento de los precios … en algunos existentes, así como algunos modelos nuevos que aparecerán”.
La realidad es que los precios de algunos productos ya han aumentado, algunos modelos nuevos serán más caros, y los precios de los modelos existentes planean aumentar más antes del próximo año.
Ventas fiscales de Deckers Outdoor para el año: 2026 (EST): 5.46 mil millones de dólares. EE.UU. 2025: 4.99 mil millones de dólares. EE.UU. 2024: 4.29 mil millones de dólares. EE.UU. 2023: $ 3.6 mil millones .. 2022: $ 3.2 mil millones.
Fuente: Deckers Aplicaciones de 10-K al aire libre con la Sec. Evaluación de 2026 – Inicio de pared de consenso.
El ritmo de la pared pesa al aire libre.
Este año, el precio de Deckers comparte bruscamente, disminuyendo en un 48% desde el comienzo del año, que es mucho peor que S&P 500 en aproximadamente un 13%.
Los analistas de Bank of America no esperan que todo sea mucho mejor para la empresa. En una nota para los clientes el 25 de septiembre, escribieron:
Este año, en el futuro cercano, el impulso del EPS se compensa con el potencial de la EBIT de tinción máxima este año y una mayor competencia … Hay varias sumas brutas de margen, incluidos los aranceles para el número de precios, los costos de los materiales y una mezcla de canales … Creemos que la competencia intensiva en un espacio fugitivo creará un problema para que Hoka responda en gran medida a sus negocios en la USA. Nuestros controles especiales en Hoka se han mezclado recientemente, y algunos minoristas sugieren que otras marcas ocupan acciones, especialmente Nike.
Bank of America Dec Uno al aire libre es neutral y tiene un precio objetivo de $ 111, que es un poco más alto que el precio actual de las acciones de $ 106.
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