Target se enfrenta a un verdadero dilema: “Estás condenado si lo haces y condenado si no lo haces”.
Algunos informes de los medios y comentarios de los consumidores han caracterizado a la empresa como socialmente liberal (“despertó”), mientras que otros la han criticado por los cambios en sus políticas de diversidad, equidad e inclusión (DEI) en respuesta a la presión política.
“Durante los últimos dos años, se ha encontrado en el centro de las guerras culturales de Estados Unidos, provocando la ira de conservadores y progresistas por igual. Para algunos consumidores, visitar Target (o no) se ha convertido en una declaración política, aunque no está claro qué tipo de declaración hace”, escribió Emily Stewart para Business Insider.
Target claramente tenía políticas socialmente liberales y de sentido común integradas en su identidad de marca. Por ejemplo, en lugar de defender la identidad de género, la cadena permitió a los clientes utilizar los servicios del género con el que se identificaban.
Cada tienda también agregó un baño para una sola persona, por lo que los clientes que se sentían incómodos compartiendo el baño con otra persona, sin importar quién fuera, tenían la opción de elegir un baño único.
Target ha intentado caminar por la cuerda floja pero ha fracasado repetidamente, alienando tanto a liberales como a conservadores. Ahora Costco ha hecho silenciosamente algo que corre el riesgo de enojar al presidente Donald Trump, un hombre que ha mostrado voluntad de decir lo que piensa cuando se siente ofendido.
Costco demanda a la administración Trump
Los líderes de Costco evitan hacer declaraciones políticas, pero no han cedido a las demandas de Trump. Si bien Target y Walmart eliminaron el lenguaje DEI en sus políticas para empleados, Costco lo mantuvo después de que una abrumadora votación de la junta los apoyó, informa Fortune.
Ahora el club de almacenes se encuentra nuevamente solo en la isla mientras demanda a la administración Trump por los aranceles que el presidente impuso a las importaciones de bienes de varios países.
“Costco fue uno de los más grandes de los más de 1.000 minoristas que demandaron, argumentando que el presidente excedió sus poderes de emergencia al imponer algunos de los aranceles… Los argumentos orales en noviembre fueron malos para la administración, y los mercados de pronóstico ahora están valorando una probabilidad del 70% de que la Corte Suprema elimine los aranceles”, dijo Semaphore.
Target y Walmart han decidido no unirse a la demanda.
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La demanda de Costco, presentada ante el Tribunal de Comercio Internacional, solicita al tribunal que dictamine que todos los aranceles aplicados en virtud de la Ley de Poderes Económicos de Emergencia Internacional son ilegales.
“Debido a que la IEEPA no autoriza expresamente al Presidente a fijar tarifas… las regulaciones arancelarias impugnadas no pueden mantenerse y los demandados no tienen la autoridad para implementarlas o cobrarlas”, escribió el abogado de Costco en la demanda, informó CNBC.
Costco generalmente actúa en el mejor interés de sus miembros.
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Preguntas frecuentes sobre la demanda de Costco: ¿De qué se trata la demanda de Costco? Costco Wholesale presentó una demanda ante la Corte de Comercio Internacional de Estados Unidos desafiando los aranceles impuestos bajo la Ley de Poderes Económicos de Emergencia Internacional (IEEPA) y solicitando un reembolso de los aranceles que pagó, argumentando que el presidente no tiene la autoridad para imponer aranceles radicales bajo esa ley, informa Reuters. ¿Por qué Costco está demandando ahora? Porque la Oficina de Aduanas y Protección Fronteriza de Estados Unidos pronto “eliminará” (pondrá fin) a los aranceles. Una vez liquidados, resulta mucho más difícil o imposible obtener reparación, incluso si luego se determina que los aranceles son ilegales. Costco dice que necesita su propia orden judicial para mantener su derecho a un reembolso, informa JD Supra. ¿Qué ayuda pide Costco? Costco quiere que el tribunal: Declare ilegales las tarifas de la IEEPA. Impedir mayores cobros arancelarios. Solicitar el reembolso total de los honorarios que haya pagado. Fuente: Demanda de Costco Un caso consolidado separado que cuestiona si la IEEPA otorga al presidente el poder de imponer aranceles se encuentra actualmente ante la Corte Suprema de Estados Unidos. Según Reuters, su decisión será clave para los antecedentes legales de la demanda de Costco. Costco ha intentado reducir el impacto de los aranceles.
Costco ha sido abierto sobre sus esfuerzos para mitigar el impacto de los aranceles en sus miembros.
“Nuestros clientes continúan haciendo un gran trabajo para reducir el impacto de los aranceles en nuestros miembros. Para lograr este objetivo, estamos implementando una estrategia que incluye cambiar el país de origen de algunos productos, obtener más productos fabricados en los EE. UU., consolidar los esfuerzos de compras globales para reducir el costo de los bienes en todos nuestros mercados y confiar en Kirkland Signature, donde tenemos más control sobre la cadena de suministro”, dijo el director financiero Gary Milerchip durante su llamada sobre ganancias del primer trimestre.
También dijo que meses de “ventas irregulares” fueron causados por la “incertidumbre en torno a los aranceles”.
Los datos de la Harvard Business School muestran que los aranceles están afectando a los consumidores estadounidenses.
Alberto Cavallo, profesor de la Escuela de Negocios de Harvard, siguió los precios de más de 35.000 productos.
“El impacto en los precios minoristas continúa acumulándose, y eso me preocupa”, dijo Cavallo, quien combinó su investigación sobre el impacto de los aranceles con el rastreador de aranceles actual, que muestra efectos consistentes en todos los países y categorías de productos.
“La administración Trump siempre ha creído que si imponía aranceles, los exportadores extranjeros se verían obligados a bajar sus precios”, dijo Cavallo. “Pero descubrimos que son principalmente las empresas y los consumidores estadounidenses quienes terminan pagando”.
En general, la investigación de Cavallo encontró que los aranceles han aumentado el índice de precios al consumidor (IPC) en un 0,7% desde marzo, poco después de que Trump comenzara a imponer aranceles.
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