Tan pronto como mis hijas cruzaron la justicia y los descansos de los niños y comenzaron a tomar su propia elección de ropa, se convirtieron en Forever 21 y H&M.
En ese momento, cuán rápido la moda no es mis preferencias personales, mis chicas apreciaron los estilos de moda que podían encontrar sin violar, es decir, mi banco.
Sin embargo, no les llevó mucho tiempo entender que el precio bajo se suministró con compromisos, a saber, los objetos no estaban muy bien hechos y no duraron. Hoy en día, ambos prefieren compras usadas, buscan objetos de mayor calidad y únicos que sus amigos no usan.
Tenga cuidado no tan barato como antes, pero mis chicas son bastante perspicaces y tienden a elegir objetos que saben que durarán.
Su transición de ropa económica y casi dispuesta refleja una tendencia más amplia: la moda rápida recientemente luchó, lo que condujo al hecho de que muchas marcas han solicitado la bancarrota o completamente cerrado.
Parecía hasta algún momento que 21 podría estar para siempre en esta última categoría, al menos en los Estados Unidos (21 todavía funciona en todo el mundo para siempre).
Ahora la marca de moda rápida tiene otra oportunidad en la vida.
Forever 21 fue un centro comercial durante muchos años, pero terminó a principios de este año.
Fuente de imagen y colon; Bloomberg y Sol; Getty Images
Forever 21 Digital First Revival
En marzo de 2025, 21 presentó una solicitud de protección por bancarrota en el Capítulo 11 por segunda vez en seis años, refiriéndose a los crecientes gastos y la creciente competencia de compañías internacionales de moda rápida como Shein y Temu.
Para el 1 de mayo, la compañía cerró los 354 asientos en los Estados Unidos y cambió por completo su atención al comercio electrónico y las asociaciones mayoristas.
“No pudimos encontrar un camino estable a seguir, dada la competencia de compañías de moda extranjeras que pudieron aprovechar la excepción de De Minimis para socavar nuestra marca a precios y margas”, dijo Reuters a Forever 21 Brad Sell.
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Ahora, para navegar en la fase después del banco, Forever 21 acaba de identificar tres asociaciones importantes destinadas a revivir su presencia de marca:
Las marcas únicas serán supervisadas por Forever 21st American Electronic Commerce y actividades al por mayor de los hombres. Mark Edwards Apparel asumió la responsabilidad del segmento mayorista femenino. Kidz Concepts administrará una división de ropa infantil en los Estados Unidos.
Estas cooperación están destinadas a servir a los consumidores del Millennium y la Generación Z, de acuerdo con las tendencias de compra actuales que prefieren las plataformas digitales en comparación con las tiendas de ladrillo tradicionales.
Esto no significa necesariamente que el ladrillo y el mortero estén muertos para siempre 21.
“Estamos discutiendo las discusiones avanzadas con un socio operativo minorista líder para abrir nuevas tiendas estadounidenses”, dijo el Secretario de Representante Genuino. “Esto es parte de nuestro compromiso de mantener la presencia física para la marca y garantizar su mayor éxito al equilibrar nuestro alcance en lo digital y la experiencia en la tienda”.
Una breve historia es Forever 211984: basada como Fashion 21 en Los Ángeles por inmigrantes coreanos, que estaban involucrados en Chang y Gin, Bitch Chang. Posición en la industria de la moda rápida. 2019: solicitó la protección contra la bancarrota en el Capítulo 11, refiriéndose a la re -expresión e incapacidad para adaptarse a las tendencias de comercio electrónico. Posteriormente, la compañía fue comprada por un consorcio, incluido el auténtico Grupo Brands. MARCH 2025: destinado nuevamente a la bancarrota, lo que condujo al cierre de todas las tiendas estadounidenses y una transición completa a un modelo de negocio digital. Problemas financieros para siempre 21 y presión del mercado
La decisión de Forever 21 sobre el cierre de las tiendas estadounidenses apareció después de muchos años de problemas financieros. En su última declaración de bancarrota, Forever 21 anunció obligaciones de 1 a 5 mil millones de dólares, y activos en el rango de 100 a 500 millones de dólares.
La compañía explicó sus problemas financieros al reducir el tráfico de un centro comercial y una competencia intensiva de tiendas en línea, como Shein y Temu, que utilizó la exención de los minimis en los Estados Unidos para ofrecer bienes económicos sin aranceles.
Mirando hacia el futuro: Future Forever 21
Forever 21 Future depende de su capacidad para adaptarse al panorama minorista en desarrollo. El éxito de la marca dependerá de cuán efectivo pueda usar sus plataformas y asociaciones digitales para lograr los consumidores.
Mientras cerraba las tiendas de EE. UU. Marcaba el final de la época, también abre un nuevo capítulo para la marca en la era digital.
Las compañías aún tendrán que enfrentar una reacción inversa constante sobre los procesos utilizados por las marcas de moda rápidamente para ofrecer bienes de bajo costo.
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“Es más barato que la marca subestima a los empleados en la fábrica de Bangladesh o China, y luego pague la entrega a los estados que para producir sus productos aquí”, dijo el profesor asociado de la Escuela de Negocios Neelyy de la TCU Carrie Kremmer Business School, ¿es este el precio que vale la pena pagar?
“Cuando sabes mejor, te está yendo mejor, excepto que esto no es así para una moda rápida”, dijo Cremer.
Además de las tareas que enfrentan las marcas de moda rápida, se utilizan y reventa.
Según la Cámara de Comercio de los Estados Unidos, las ventas de ropa secundaria aumentaron un 14% en 2024, aumentando cinco veces más que el nivel del mercado total de ropa.
“Una transición creciente a comprar una ventas en línea es una de las tendencias más interesantes registradas en el informe de este año”, dijo Alon Rotem, especialista en jefe de la estrategia Thredup.
Todavía se desconoce si mis hijas volverán a Forever 21 en su formato digital. En este momento, al parecer, les encanta profundizar en “tanques de basura” en tiendas de caridad y regresar a casa con tesoros únicos.
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